解密《私人订制》贴片广告：7到18分钟不等

冯小刚(  微博 )之前的作品曾被投诉贴片广告时间过长，那这次《私人订制》的表现如何呢？

冯小刚《私人订制》不差钱？

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腾讯娱乐讯（文/陆姝）贺岁档不仅是观众活跃的时期，也是“贴片广告”活跃乃至泛滥的“好日子”，片商、影院、广告商都打算趁此机会多赚一票。《私人订制》的上映，为贺岁档又添了一大把新柴。

《唐山大地震》、《非诚勿扰2》时都被投诉贴片广告长达20多分钟，这次冯小刚的表现又如何？

腾讯娱乐记者多方打探，发现不同院线的贴片广告时长有差别，从7分钟到18分钟之间，时间并不短。《私人订制》出品方华谊兄弟对此回应，其中只有不超过5分钟的广告和不超过5分钟的预告片是由华谊兄弟提供，这也是符合相关行业规定的，而其他部分则是影院自行播放的。

 《私人订制》贴片广告有多长？7到18分钟不等

据资深业内人士介绍，严格来说，观众在看电影正片之前看到的广告可以分为三个部分，一是影院或院线自己招商的“映前广告”，二是片方制作的和正片捆绑的“贴片广告”，三是其他影片的预告片，也是由片方制作和提供。一般观众所指的“贴片广告”，事实上包含了以上三种视频。

为了搞清《私人订制》的贴片广告到底有多长，腾讯娱乐记者连线了多家影院，发现不同院线的贴片广告长度有别，这也是取决于各院线或影院的招商情况。

哈尔滨万达影城负责人介绍该影城《私人订制》的贴片广告总长度为15分钟，而北京华星UME影城的《私人订制》贴片广告总长度则为13分钟。另据相关业内人士透露，金逸影城朝外大悦城店和中关村店的贴片广告长度为16分钟，百老汇院线则是18分钟。

18日晚，《私人订制》向公众开放了晚10点的“超前黄金场点映”，腾讯娱乐记者实地探访北京嘉华国际影城，发现该影城的贴片广告仅7分钟，从21：54开始播广告，22：01就开始播正片了，还算挺准时。

 片方回应：自制广告仅5分钟，严格按规定来

冯小刚曾经因《非诚勿扰2》贴片广告过多而遭炮轰，冯小刚也发过微博解释：“影片放映前的贴片广告，华谊是严格遵循广电局规定，绝不超过10分钟的。而这次只有八分钟，其它广告都是影院加上去的。”

而对于这次《私人订制》的贴片广告，出品方华谊兄弟公共事务部总监杨珺回应称，这次华谊制作的贴片广告则严控在5分钟以内，符合相关的行业规定。

杨珺所说的规定，指的是由中国电影发行放映协会和中国电影制片人协会于2011年10月10日下发的《电影贴片广告、映前广告自律规则》，《规则》限定“影院和院线的映前广告不超过5分钟，发行方和片方的贴片广告不超过5分钟，关灯后可以放不超过5分钟的预告片。”

杨珺并不讳言，该《规则》的起因正是因为《非诚勿扰2》贴片广告的“超卖”。

 预告片消失啦？影院和片方协议第一周先不放

一般来说，越是受关注的大片猛片，贴片预告片的含金量就越高，曾经就有片方打破头想把预告片贴在《钢铁侠3》的正片前面，以达到最佳的广告效应。《私人订制》作为贺岁档最受瞩目的影片之一，贴片预告片位置的稀缺程度也是毫无疑问的。不过，腾讯娱乐记者在北京嘉华国际影城所看到的7分钟贴片广告中，却并没有发现预告片的身影。

华谊兄弟方面表示，他们确实有提供5分钟以内的贴片预告片。影院会放吗？哈尔滨万达影城明确表示，该影城15分钟的贴片全是广告，没预告片。而北京华星UME影城的负责人刘女士也确认，13分钟的贴片都是广告，对于预告片的部分，刘女士则解释称，“影院和片方达成了协议，第一周先不放预告片，以免贴片时间太长。从第二周开始有一些贴片广告的投放会逐渐撤掉，这时便有时间再放预告片。”

据了解，因为放预告片不赚钱，所以影院常常会选择压缩预告片的时间，以便影院自己可以多放一些广告，这也是为什么大家常常在影院看不到预告片的原因。这种“第一周不放”的做法，倒不失为一个观众体验和影城利益之间的妥协。

 《私人订制》贴片广告都有啥？各种汽车各种奶

据腾讯娱乐记者在北京嘉华国际影城统计，7分钟钟里共播放广告16个，其中车的品牌就有4个，牛奶和饮料的品牌有5个，其他还有网店类、通讯类、电子产品类、酒类、速冻食品类等相关品牌。