破冰东欧俄罗斯或将成为手游出海新焦点

 前不久，市场研究机构Newzoo发布了一则关于俄罗斯游戏市场的最新报告，显示俄罗斯的游戏市场发展愈加成熟，并且规模的增长之快在业内已成为了被注意的焦点市场，据悉东欧地区的市场营收在2014年将达到23亿美元，其中有半数都被俄罗斯纳入囊中，之后则为罗马尼亚、波兰、乌克兰以及捷克。

俄罗斯作为东欧的入口，在此之前游戏市场一直未有明显的起色，尤其是手游领域，原因在于传统俄罗斯玩家在游戏的选择上更偏爱大型游戏，长时间的玩家习惯以及对游戏类型的认知度使得当时还尚属新兴领域的手游在此该区域的发展一直颇受冷遇。以至于在很长的一段时间内，全球各地的手游相继蓬勃发展达到一个又一个的爆发顶点，而俄罗斯越依旧岿然不动大有特立独行之意。曾在2013年的ChinaJoy上，俄罗斯游戏公司Nikitaonline的公共关系主管Pavel Elchenko先生就表示，俄罗斯的手游市场并未像中国这样完全兴起，大概再过两到三年，手游市场更加成熟之后才会爆发。然而仅仅时隔一年，俄罗斯手游市场的发展已经可以用突飞猛进来形容，不得不令人瞠目结舌，这与移动互联网在全球的高速发展是离不开的，这也从侧面印证了移动端将成为打入新兴市场的一个有效入口。

俄罗斯一直以横跨多个时区，并和多国接壤而著称，这使得其市场文化具有丰富的多样性。据全球移动营销服务商YeahMobi分析，在俄罗斯手游领域，以策略游戏游戏为首的休闲类游戏是当地用户较为喜爱的一种类型，尤其是带有社交性质的策略手游，即便是年纪较大的人，也会通过社交型的游戏接触并体验到手游的乐趣。这一点通过俄罗斯手游排行榜即可看出，无论是《Clash of Clans》、《Boom Beach》抑或是《Castle Clash》，清一色的休闲策略手游均位列榜单首席，甚至其中存在着多款玩法品质相似的同类游戏。

传统俄罗斯玩家钟爱的多为大型多人在线网游，此次手游领域中像是《Angry Birds》以及《Fruit Ninja》一类休闲游戏的崛起，能够推断俄罗斯玩家的增长和爆发均由移动用户转化而来。据市场统计，如今在俄罗斯市场，传统的TV Game热度已经大大降温，有66%的玩家在移动端上（包括平板电脑及其他移动设备）玩游戏。

Newzoo公司的CEO Peter Warman声称，俄罗斯在全球游戏行业已经拥有越来越高的地位，在此之前该市场由于其本身的一些复杂特性使得外界人士一直对该地区存在误解。事实上俄罗斯和中国的游戏市场存在着惊人的相似之处，也因此俄罗斯成为了各大游戏公司以此为据点向东欧扩张市场版图的更好起点，表现良好的市场数据以及文化的逐渐明晰也表明，俄罗斯必将成为世界上重要的游戏市场。

由此可见，俄罗斯的手游市场无论是从用户粘性还是付费习惯来说，都发展到了一个成熟市场的水准，前段时间有小道消息传出俄罗斯最大的社交平台VK有落地北京的迹象，相信距离国内的移动出海大军远征东欧的日子已经不再遥远。