祛魅扎堆定档：大档期不该是国产片的唯一选择

原标题：祛魅扎堆定档：大档期不该是国产片的唯一选择

长达五天的五一长假即将来临，目前已有十四部影片扎堆定档，定档数量高达今年春节档的两倍之多！由此可见，这个五一档期必将热闹非凡。

面对这个热闹的档期，你觉得今年五一档的总票房能达到多少亿元呢？你又会预测哪几部电影将问鼎票房三甲呢？同时，你是否也会疑惑为什么会有十四部之多的影片扎堆定档呢？

围绕这些猜想和疑惑，一起拍电影、电影情报处和灯塔专业版在昨日联合举办了主题为“五一扎堆定档影片10余部，大档期已成国产片唯一选择？”的私享沙龙会。会上，我们与灯塔专业版的工作人员以及参会的80余名电影行业人士，共同探讨了关于2021五一档的定档问题。本次活动反响热烈，现在就让我们一起来看一下新鲜出炉的活动回顾吧！

本次私享会的第一部分是围绕着“数据”和“预测”这两个关键词展开的。具体而言，电影情报处创始人、电影数据分析师坦克和灯塔研究院院长牧晨分别为大家带来了关于今年五一档表现的相关预测。

首先，牧晨从数据复盘的角度来为我们分享了近五年来的五一档大盘表现。

据牧晨援引历史数据分析，过去五年（2020年除外），五一档的大盘体量始终保持着相对高速的增长，但档期中国产片和引进片的数量比例却不均匀。然而这样的发展趋势却被突如其来的疫情打断了，今年五一档内大体量引进片的缺席，国产电影竞相扎堆，当前已然形成了一个国产片内卷的局面。

进一步而言，牧晨还从当前排片占比和灯塔“想看”热度出发，为大家具体剖析了今年五一档的竞争格局。由此，牧晨认为影片的宣发方应多就影片类型、内容特点、目标受众等方面和影城经理沟通，从而让影城经理对片子建立更多的认识，以促进每部片子的合理排片。

紧接着，作为行业观察者和专业电影数据分析师，坦克代表一起拍电影向大家分享了四点更为详细的五一档预测，其中包括：

（1）档期大盘票房将达到17亿；

（2）仅有《追虎擒龙》《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密访客》等4部电影能票房破亿；

（3）新片累计票房将突破25亿，且部分优质电影将在档期过后持续发酵口碑；

（4）将会有约6部影片瓜分五一当天的影院排片。

据坦克分析，虽然今年五一档有很大机率能创下该档期的票房新高，但这并非是一个特别乐观的情况，因为十多部影片扎堆上映将会导致每部影片的单日票房下降。进一步而言，影片的上映数量不该是衡量市场大盘的重要指标，个别能通过口碑发酵达至长线卖好的票房黑马也犹未可知。同时，因在五一档之后市场又会重新进入两到三周的空窗期，所以我们也应该看好部分口碑影片的票房长尾效应。

在一轮短暂的票房预测互动之后，我们将讨论视点转移到了腰部影片的存在感问题上。

围绕当前腰部影片在大档期难觅踪影这个现象，坦克和牧晨都一致认为这是不健康的、消极的，因为回望疫情之前的正常市场发展态势，不曾在大档期和普通周末之间出现过明显的票房两极化。

对此，坦克补充道，导致当前这种现象的主要原因是疫情。在过去一年，疫情不仅让电影院在长达数月的时间里闭门谢客，还让很多影片的宣发计划遭到打乱，因此在今年的大档期里实际上容纳了很多本该在去年同期上映的影片，同时也造成了国产片库存越来越少。目前冷档期相比2019年具有较大的跌幅，而这还是在有好莱坞经典重映空降加持大盘的情况下，可见非节假日的普通周末已经越来越冷。

那么，我们应该怎样正确地认识这个影片扎堆大档期的现象呢？从促进电影市场回归健康发展态势的角度来看，后续影片的出品和发行又该在定档这件事上注意些什么呢？

首先，牧晨从观众对档期这个概念的认知角度出发，认为我国大多数观众的观影行为实际上是不受档期所影响的，因此片方不该盲目地认为影片扎堆定档大档期是一件符合用户需求的事情。在此之上，坦克则从档期决策者和影片宣传方身份立场的角度出发，进一步为大家祛魅扎堆定档这件事。

坦克分享道，当前有不少档期决策者会害怕错失热门档期，从而错失影片大爆的机会；同时，因影片的宣传方能就定档大档期一事拿下更多的宣传预算，从而赚取更多的服务费，所以便造成了的多方一致同意在大档期“迎难而上”的“恶性定档循环”。

其次，坦克也与大家一起回溯了中国电影市场“档期”的形成经历，并和大家共同探讨了“520档”“七夕档”“跨年档”等新兴人造档期的发展前景。

坦克认为，新兴人造档期的出现对整个中国电影市场而言是一件好事，因为这些新档期不仅能为观众提供更精准的类型片，还能促进影片定档在普通周末之间的均匀分摊，从而缓解它们扎堆定档大档期的困局。

对此，坦克十分看好五一档的持续成长空间和“跨年档”这个人造档期的市场潜力，牧晨则看好另一个人造档期“七夕档”。坦克和牧晨认为，得益于去年上映的都市情感类影片《我在时间尽头等你》对七夕档的成功开启和《送你一朵小红花》在贺岁档的优异表现，未来小档期和普通周末的票房潜力必将不容小觑。

同时，坦克和牧晨还向现场观众分别分享了他们对定档策略的看法。坦克认为，若想要在后疫情时代科学定档，片方不妨多回看和研究疫情前的市场大盘和定档规律，从而为不同类型的影片匹配到合适的定档时间。比方说，在2018年普通周末上映的《无名之辈》《无问西东》和在2019年普通周末上映的《少年的你》，都是很好的定档参考案例。而牧晨则从数据辅助定档的角度出发，为大家介绍了灯塔专业版上的定档神器功能和灯塔研究院所推出的定档策略。

 ▲ 灯塔专业版五一档预测大盘票房

最后，回到本次活动的举办初衷，坦克和牧晨再次总结了国产影片扎堆定档大档期的利弊，并呼吁祛魅这一定档执念的重要性。希望在这次活动之后，大家都能对科学定档有新的收获和认识，我们也期待着疫情对电影市场的负面影响持续消退，未来的中国电影市场必能重回健康可持续的发展正轨。

期待与你再次相见！