《洛克王国2》首周3200万儿童市场王国初奠定

《洛克王国2圣龙的心愿》海报

腾讯娱乐讯（文/付超）继1月31日上映首日斩获1160万票房，成为单日票房亚军后，《洛克王国2：圣龙的心》后续表现依旧延续强势，首周累计票房已达约3200万。这意味着，影片超过首作的3500万票房已成定局。在强劲的票房数字背后，这款源自腾讯儿童虚拟社区的游戏，已经初步布局成功，形成了自己在儿童游戏市场的产业链布局。

 首周3200万 超越首作总票房已成定局

前年的《洛克王国》首部曲，上映以后敛金3500万。对于一部国产原创动画片来说，这个数值已经算是一个奇迹。乘胜追击的《洛克王国2：圣龙的心》首周便拿下3200万票房，再次给大家带来惊喜，票房超越首作，已是板上钉钉。

对一部电影来说，《洛克王国2》俨然已经完成了一匹黑马所能做的一切。但对它背后的游戏、图书、音乐剧等一整条产业链来说，它的成功，不过是显露了冰山一角。

 超越《生化危机》 成新时代游戏产业化布局标杆

追究血统的话，《洛克王国》发轫于腾讯的同名儿童虚拟社区，是典型的以游戏为依托，进而进行全面发展的一体化产品经销模板。

回望过去，以游戏为核心产业进而扩大营销规模的案例并不是没有。比如在日本最为火爆的《生化危机》系列游戏，自1996年面世后，立即引发巨大市场反响。现今已衍发出N款游戏，以及各类同名小说。

但依靠卖光盘赚钱的游戏经营模式已经落伍，尤其是在儿童社区方面，截止2010年6月，我国已有接近8960万5-15岁儿童上网，而他们的主要上网活动就是访问儿童娱乐社区。面向7-14岁儿童，集益智、休闲、娱乐为一体的《洛克王国》在此时强势杀出，作为一款绿色儿童网络社区产品，截止2012年2月中旬，已经拥有超过1.5亿注册用户，达到4400万季度活跃用户。

更难能可贵的是，在占有了儿童社区的半壁江山后，《洛克王国》的发展扩张进一步在开拓。《洛克王国》系列电影的成熟和扩张只是该游戏一体化的一个方面。在此之外，该游戏已经涉及除电影外的动画片、图书、音乐剧、网上商城等诸多方面，初步形成了自己的一体化产业链布局。

 完爆“企鹅俱乐部” 成儿童社区新典范

其实，在《洛克王国》之前，此类儿童社区的典范便有许多。比如说早年在美国红火起来的“企鹅俱乐部”，便是瞄准了儿童市场，通过会员充值和网上商城，一度达到了5000万美元的年营收，并一举成为世界范围内排名前列的儿童虚拟社区。

但也正因为过于发展线上业务，忽略了线下的可能性，在2007年，企鹅俱乐部被迪士尼收购。5亿美元的收购资金，证明了儿童虚拟社区蕴含的巨大能量，而从另一个角度来看，它也说明，没有线下经营，该盈利模式不可能有更大的突破。

《洛克王国》的发展吸取了这个经验。虚拟社区的游戏方面，它两年内囊括包括“百度风云儿童网页游戏”、“最佳中国原创动漫游戏大奖颁奖盛典最佳绿色网络社区”在内多个奖项；2012年还被评为“团中央向全国青少年推荐的十佳网络产品”之一。

影视方面，两部系列电影已经吸金近7000万，并且获得了不俗的口碑称赞。今年寒假，《洛克王国》52集动画片也将登陆各大卫视，强势播出。在此之外，同名音乐剧已于2月1日在北京梅兰芳剧院首演，并将于今年全国巡回演出80场以上。再加上累计过亿的相关授权图书销售、5000万套快消食品类铺货、网上商城等，这一品牌的营销，已经初步构成线上线下的一体化产业布局。

按照这个趋势发展，未来《洛克王国》的电影销售只是该品牌的一个子品牌效应而已。一个横跨各界的儿童市场王国，已经初步奠定。