央视报道“影视和网游跨界”文娱产业融合驶入快车道

为期一周的中国最大游戏盛会Chinajoy上周在上海落下帷幕。今年展会最热的话题之一就是“影视和网游跨界”。央视在29日的《朝闻天下》中报道了Chinajoy高峰论坛上游戏公司与知名电视制作人于正之间的一场题为“游戏与影视的不解之缘”的对话。

数据显示，中国文化娱乐产业融合正在驶入快车道。在游戏、电影、动漫、电视剧及音乐等主流文化娱乐产业持续快速增长的同时，影视、游戏各个领域中看到彼此的影子。知名网络游戏制作人朱家亮指出，具有“娱乐”基因的文化行业之间相互融合，满足用户多方位娱乐需求，是包括网络游戏在内的文娱产业发展的趋势。

 《陆贞传奇》的“游戏模式”

“没看几集就以为到结局了，谁知道第二天打开电视峰回路转，又是一拨新的剧情和发展，和之前的那些电视剧感觉不太一样。”一个观众看完热播电视剧《陆贞传奇》后发出感慨，“跟玩游戏似的！”

编剧于正接受采访时直言，这个戏的确借鉴了很多网络游戏的制作思路。原本《陆贞传奇》的剧本是按照以往电视剧一环扣一环的套路进行，但这并不符合人们日益碎片化的生活模式，如果从中间选取剧集来观看，观众将无法迅速进入剧情。

于正后来将剧本进行切割化处理，变成3、4集组成一个小关卡的模式，在整个电视剧中贯穿升级机制，一步一步往上升，让观众跟着主角的爱恨情仇来“打怪升级”。 “一共七关的游戏，从第四关开始打，也并不妨碍游戏的乐趣。”于正表示说：“和游戏合作，影视的生命力会延长很多，也让我们的电视剧变得更年轻化。”

事后证明，植入“游戏模式”的电视剧获得了观众的认可。在没有任何大牌明星撑场的局面下，《陆贞传奇》以平均收视率2.12的成绩稳坐榜首，成为湖南卫视今年上半年的收视冠军。

 网络游戏中“导演梦”

游戏与影视的融合是互动的，在影视作品从网游里借鉴模式的同时，也有网络游戏在游戏中植入了“影视模式”获得成功，《天地决》就是其中具有代表性的一款。与很多“电影同名网游”不同，这款由境界游戏推出的网络游戏是一款名副其实的电影网游。

据游戏制作人朱家亮介绍，网游产品不能停留在只给大家讲故事，娱乐化是未来网游发展的趋势。所以境界游戏做了一个尝试，推出了电影网游《天地决》，玩家可以在游戏中扮演各种不同的电影角色，体验各种各样电影中的情节。

这个游戏最吸引人的地方就是，让玩家自己创造故事。《天地决》开放了编辑功能，玩家可以创造自己的电影关卡，给角色起名字、配音、配对白。朱家亮认为这是游戏今后的一个趋势，每个玩家心里都有他自己的故事，玩家可以通过《天地决》在游戏中实现编剧导演的梦想。

“影视作品多为一次性消费，而通过与游戏的互动，可以形成二次消费甚至多次消费”，影视作品通过游戏的加工制作，可以让影视剧的角色“占领”PC端和移动端。据朱家亮介绍，境界游戏已经和国内的一家知名电影公司开始合作。

中国电影放映协会公布的数据显示，近三年来我国电影观众平均年龄已从25.7岁降至21.5岁。电影受众和游戏用户的重合度进一步加大。上市电影公司华谊兄弟一位内部人士表示，电影与游戏这两种娱乐方式的合作是未来的主流趋势。在华谊兄弟公司版图中，游戏业务将会成为与电影业务、艺人经纪、电视剧业务三驾马车并驾齐驱的第四驾马车。

 文娱产业融合驶入快车道

专家指出，在吸引新用户的同时，如何满足用户的多种娱乐需求，并深度挖掘已有用户价值，已经成为网络游戏企业与泛娱乐结缘的重要动力。整体来看，中国网络游戏企业将不断深入泛娱乐各个领域。

我国电影票房从2000年的8亿元增长到2012年的171亿元，年复合增长率达到了29%；国产电视剧市场交易逐年稳步提升，到2011年已达76亿元；文化部《2012中国网络音乐市场年度报告》显示，2012年在线音乐市场规模达到18.2亿元；中国版协游戏工委《2012年中国游戏产业报告》数据显示，在娱乐文化产业中举足轻重的网络游戏则在2012年收入569.6亿元。

娱乐产业信息咨询服务商“艺恩咨询”提供的数据显示，2012年，中国文化娱乐产业或突破1322亿元。未来几年中，游戏、电影、动漫、电视剧及音乐等主流文化娱乐形态将会互相融合，中国文娱产业将会因此获得发展新动力。