《哥斯拉大战金刚》成好莱坞大片“风向标”，给后继者带来什么启示？

原标题：《哥斯拉大战金刚》成好莱坞大片“风向标”，给后继者带来什么启示？

 2021年4月9日刊 总第2760期

 2020年，突如其来的疫情使得全球电影市场遭受重创。经历了长达半年的电影“空窗期”，率先复工的中国电影市场跃居为全球第一大票仓，并在2021年第一季度尤其是春节档迎来“大爆发”。但在春节档过后，电影市场却陷入“低迷期”。对于观众而言，具备强视听体验的大片断档，是阻碍他们走进电影院的主要原因。

 如今，国外疫情的反复，难免会影响到好莱坞大片的供给。一方面，不少好莱坞大片仍处在观望状态，不少成片甚至跳过院线，直接选择在流媒体平台播放。而另一方面，许多正处于拍摄、后期制作过程中的项目也被迫停滞。“爽片”断档，影院很难对观众产生持续吸引力，  但好在，电影市场很快被“激活”。

 3月26日，提早北美5天，由传奇影业与华纳兄弟打造的“怪兽宇宙系列电影”中的第四部《哥斯拉大战金刚》登陆内地院线。

 上映之后，该片票房一路狂飙突进。开局预售破5000万；首日票房1.37亿，一出手就把持续近一周的2000万左右的票房大盘一举拉升至1.5亿元量级，成去年影院复工以来首日票房最高进口片；首周票房破4.59亿元，仅用3天时间便打破了《信条》创下的2020年进口片最高票房纪录；之后便以5.74亿票房的成绩成为3月票房冠军；截至目前，该片票房已突破10亿，成为“怪兽宇宙系列电影”票房第二名。毫无疑问，《哥斯拉大战金刚》打了一场漂亮的翻身仗，已成为2021年现象级好莱坞大片。

    《哥斯拉大战金刚》何以成为“救市之作”？  

 国内电影市场的快速复苏让人欣喜，但市场仍需要大量像《哥斯拉大战金刚》这样的优质影片持续激发观众消费活力，不断提振电影市场发展势气。在此之下，《哥斯拉大战金刚》何以扛起救市大旗？从该片，我们可以窥见影片哪些成功之道？

 从题材上讲，怪兽电影题材及动作灾难类型影片在国内一直备受欢迎，有着稳定的市场和票房体量。传奇与华纳联合打造的“怪兽宇宙系列电影”前三部便在实战中展现了强悍的吸金能力，《哥斯拉》获得4.81亿票房，《金刚：骷髅岛》斩获11.58亿票房，《哥斯拉2：怪兽之王》获得9.37亿票房。

 作为“怪兽宇宙系列电影”的第四部，《哥斯拉大战金刚》则是汇聚了最具人气的两大怪兽的最强集结篇章，看点上再创新高峰。

 影片中，无论是前所未见的反重力地心奇观、跨越海陆的宏大战场、怪兽激战的炫目特效，统统展现出了高质量的大片视效水准，堪称影院复工以来最宏大的场面，再加上导演出色的镜头调度、氛围把控，也将最大化了战斗的表现力，足以让观众肾上腺狂奔，过足大片瘾。

 而在剧情上，为了架构哥斯拉与金刚触发“世纪大战”的合理性，《哥斯拉大战金刚》分别为两位怪兽设置了清晰剧情线，人类进行的每一个动作都牢牢限制在两条叙事轴上。不同于“怪兽宇宙系列电影”前作，《哥斯拉大战金刚》大幅度删减了支线冗余的文戏设置，而将影片的目光聚焦在怪兽本身。

 这时候，影院的大银幕、立体声、3D设备则最大程度发挥了优势。近两年电影行业的停滞让观众“渴”了好久，去年暑期档的《信条》和《神奇女侠1984》虽来势汹汹，但很快在口碑上陷入挣扎，未能充分激发观众入场的热情。作为久违的好莱坞特效巨制，《哥斯拉大战金刚》击中观众“要害”，主打纯视效场面，与大银幕配套的浸入式环境完美契合，终于成为推动票房复苏的催化剂。而随着上映时间的增长，影片口碑持续发酵，对观众的吸引力有增无减，最终票房超越《金刚：骷髅岛》也指日可待。

    线上线下全面布局，  

    创意营销收获“意外之喜”  

 《哥斯拉大战金刚》为什么能够脱颖而出？除了过硬质量与宏大的特效场面外，宣传过程中本片片方进行的一系列契合本土、独具特色的营销动作也功不可没。

 作为传奇影业与华纳兄弟共同打造的“怪兽宇宙系列电影”的第四部力作，《哥斯拉大战金刚》为了在粉丝方面固本纳新，前期以“怪兽宇宙”设定了诸多科普，不仅夯实了影片的核心受众群体，也降低了观影门槛，充分照顾到了第一次观看该系列影片的观众。随后又以“哥斯拉大战金刚谁能赢”为终极悬念，激发观众站队、参与。据外媒报道，国外著名的博彩公司BetOnline使用地理标记的推特数据来确定美国50个州中，每个州有多少人使用“TeamGodzilla”（站队哥斯拉）或“TeamKong”（力挺金刚）发帖，并制作了一张战况地图。《哥斯拉大战金刚》的导演亚当·温加德在采访中曾向粉丝们保证，这场对决会有一个明确的赢家，更加撩拨起他们“站队”的热情。

 如今互联网经济最火爆的“直销模式”，成为中国电影市场宣传电影“主战场”。进入内地市场之后，《哥斯拉大战金刚》也入乡随俗，与李佳琦、罗永浩等主播合作，进行直播卖票，开创了好莱坞电影国内直播卖票的先河。在疫情打乱全球电影产业布局的当下，体系最成熟的好莱坞，在本土院线所剩无几的困境下，以“直播卖票”破局，无疑给业内展现了无往不利的宣发妙招。

 线下方面，北京apm联手《哥斯拉大战金刚》电影主题全球首展，在电影上映当天同期开幕，北京798艺术区也展出《哥斯拉大战金刚》巨幅壁画，同时《哥斯拉大战金刚》全球最大规模的线下首映礼也盛大举行。线下活动的强势曝光，为影片大开声势。

 北京798艺术区展出的《哥斯拉大战金刚》巨幅壁画“哥斯拉大战金刚”

 北京apm《哥斯拉大战金刚》电影主题全球首展

 与此同时，不同于以往国内营销多将国外优质物料当做“舶来品”使用，这一次《哥斯拉大战金刚》的国内宣传，凭借颇具创意、充满中国元素的精美物料，让《哥斯拉大战金刚》辐射到了更广泛的人群。

 例如，影片的“阴阳水火”版中国风海报，以中国传统文化中“阴阳两极”的概念为灵感，完美诠释了哥斯拉、金刚二者“对立统一”的关系，并结合工笔和写意两种画法，在古法手工制成的楮皮纸上绘制而成，整个海报设计成上下颠倒皆可看，创意十足。

 如今中国已成为“全球第一大票仓”，《哥斯拉大战金刚》不遗余力地贴近内地市场的增量观众，可谓是明智之举。而其精妙绝伦的创意也收获了“意外之喜”，中国本土化的定制物料也得到了不少观众的垂青，在社交媒体上，很多自媒体争相发布该系列海报。

 可以说，《哥斯拉大战金刚》在宣传中成功抓住了最大化凸显影片特质与最广泛触达潜在受众这两条宣传主线，出色地将这部好莱坞怪兽灾难巨制呈现给了观众，获得了优异的票房成绩。

 目前，国内市场已经迈入了长期复苏的阶段，而海外市场受不稳定的疫情形势影响，多部好莱坞大片推迟上映、改档。作为开年进入内地市场的第一部好莱坞大片，《哥斯拉大战金刚》实现的影片效益最大化，无疑为不少好莱坞大片提供了可供参考的经验。在未来，“全球第一票仓”需要什么样的大片，将成为好莱坞片商们最需要考虑的问题，而《哥斯拉大战金刚》无疑是一次有益的尝试。