“妇女节”票房昙花一现电商拯救不了中国电影

[  摘要 ]3月8日“妇女节”当天，有电商豪掷200万张票，然后每张3.8元卖出请观众看电影，致使当天单日票房达到1.33亿。可这只是昙花一现，第二天不再3.8元了，全国影票应声而落。

“失婚妇女”张静初(  微博 )PK机械战警

 3.3-3.9全国内地票房（注：数据来自《中国电影报》）

电商搅局 电影市场火爆

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腾讯娱乐专稿（文/喻德术）谁能拯救中国电影？至少不是电商。近期电影市场处于低潮，3月8日“妇女节”当天，有电商豪掷200万张票，然后每张3.8元卖出请观众看电影，致使当天单日票房达到1.33亿。可这只是昙花一现，第二天不再3.8元了，全国影票应声而落。

业界人士认为，观众到影院去消费，第一目的肯定不是为了省钱，因此真正能够拉动市场的，是热门档期和热门影片。

 市场表现

 市场疲软“机械战警”苦撑场

经过春节和情人节档期的疯狂井喷，近期中国电影市场处于极度疲软状态，单日最低票房产出一度跌破3000万，不足最高峰时（单日2.5亿）的1/8。在如此惨淡的境地中，上周全国票房总产出为3.9亿，大约只有最高峰时（单周11亿多）的三分之一。

这3.9亿票房中，上映第二周的《机械战警》拿下1.32亿，约占总体市场的30%，成为上周内地唯一一部拿下上亿票房的电影。同时，其累计票房已达2.7亿，本周超过3亿无甚悬念。上映第三周的《霍比特人2》上周则拿下6800万，位居市场第二，同时累计票房已接近4.5亿，最终总票房有望奔向5亿。

    国产新片集体喝温开水不爆发    

 每年“妇女节”档期，都有一堆偏女性或爱情题材的影片扎堆上映，今年也不例外：     3    月     7    日，《一个温州的女人》、《别惹我》、《火鸡总动员》、《甜蜜杀机》、《脱轨时代》和《恋者多喜欢》等     6    部新片同日上映；  ，又有一部新片《兰亭》公映，致使新片多达     7    部，加上《机械战警》、《霍比特人     2    》等其它影片，市场上征战的影片总量超过     10    部。    

 而新近公映的     7    部新片，集体喝了温开水没有任何一部爆发：截至目前为止，     7    部新片中《别惹我》、《脱轨时代》、《火鸡总动员》、《甜蜜杀机》和《完美假妻》的票房都在     2000    万至     4000    万之间，且除了《别惹我》其它全是国产片。显而易见的是，上述几部影片任何一部想要冲破     1    亿大关都是难事。

            热门事件  

    “妇女节”高票房昙花一现  

 近年电商无孔不入，2013年11月11日“光棍节”，某购物网站一天之内销售额超过300亿成为商业神话，于是有电商考虑是不是能把同一个模式复制到电影院？

 实际行动来了：3月8日当天，有电商豪掷数千万从全国影院买了200万张票（目前平均票价接近40元，200万张票得七八千万），然后以3.8元的票价卖出请全国观众看电影。

 果然，3月8日当天的全国票房大幅上扬，单日达到1.33亿——此前一天不足6000万，成为近年来唯一一个票房过亿的“妇女节”，活生生造出一个消费高峰。

 但是，这个消费高峰只不过是昙花一现，第二天全国票房就跌回了6800万，第三天（昨天）则跌到了3200万，一切死灰复燃。

    深度解读  

    电商拯救不了中国电影  

 万达院线、中影星美院线、北京新影联院线的多位负责人在接受记者采访时分析说，从历史和市场规律来看，电商拯救不了市场，更拯救不了中国电影。

 只要仔细分析就会发现，除了暑期档和贺岁档，平时电影市场的消费高峰都出现在节假日或周末，3月8日当天恰好是周六——平时每一周基本上都是这一天票房最高。也就是说，3月8日当天即使没有电商参战，票房也会比平时高，因此在1.3亿票房面前，电商充其量只是起了一个锦上添花的作用，而非决定因素。

 更关键的是，看电影与普通购物不同。普通购物为了图便宜，有人可能半年之内都不买东西，就等到“光棍节”那一天去疯抢。但看电影不能这样，因为影片的上映是分档期的，如果你非要等到某一天去看，那个时间段不一定有你想看的电影。再说，去电影院的基本都是年轻人，他们的第一目的肯定是为了消费，而不是为了省钱；如果单纯是为了省钱，那不去影院岂不是更省？

 综上所述，真正能够拉动市场的是热门档期和热门影片，而非超低票价或其它因素，电商拯救不了中国电影。最明显的例子就是《北京爱情故事》(观剧)和《脱轨时代》，无论题材、风格还是主演阵容，两部片子都差别不大，可《北京爱情故事》“情人节”档期上映，如今票房已经超过4亿。《脱轨时代》其实口碑很好，但3月7日上映，预计最终想要过亿都难。            

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