电影寒假档竞争白热化《洛克王国2》成黑马

《洛克王国2：圣龙的心》火爆上映

成都日报2月3日报道 电影寒假档激战正酣，本周末好莱坞大片《云图》与国产动画片《巴啦啦小魔仙》《洛克王国2：圣龙的心》同日上映，更让市场争夺白热化。目标观众截然不同的两类影片在市场呈现的“高不成低不就”现象颇令人玩味：在成人观众市场，“高智商”电影《云图》上映首日反响平淡，并未像“肌肉男”《007》那样掀起票房风暴，这类“高概念”的话题电影还需成人观众慢慢消化发酵。而在儿童电影市场，低幼的“喜羊羊”已无法满足儿童，该系列大电影票房首次出现滑坡，反而是观众年龄段更广更高的“巴啦啦”们逆袭成功，显示国产动漫走出“幼儿园”的新尝试。

 “高智商”需慢慢发酵

 《云图》脑力风暴首日平淡

1月31日《云图》上映，以22.66%的排片场次获得1600万票房，成为当日票房冠军，然而对一部投资巨大、宣传声势浩大的“高智商”大片而言，这一成绩并不出彩。虽然该片三大导演对中国市场寄予厚望，但该片在中国上映首日还是遇到此前在北美及欧洲上映同样的问题“高智商”包装的电影无法引发影迷的热情。影院经理表示：“有观众想了半天还是去看《007》，可能是因为搞不清楚《云图》到底是怎样一部电影吧。 ”在看过影片的观众中，有不少人反映“看得晕晕乎乎的，有点儿乱。”相比而言，打斗加美女，情节简单场面火爆的《007》电影更受普通观众欢迎，《007：大破天幕杀机》上映两周票房截至昨日已突破3亿元大关。

虽然首日未现“爆点”，但影院经理认为现在就说《云图》“水土不服”还言之过早，“这类"高概念"电影属于慢热型，关键还是要看首周末表现。”新影联院线负责人高军表示，在当下电影市场，一部电影的话题性特别重要。有话题才有关注，普通观众才有兴趣了解影片，“《一代宗师》因评论出现褒贬两极，所以引来围观，而《007：大破天幕杀机》也因品牌影响力造就了话题和票房，《云图》这样一部值得探讨的作品，自然也不缺话题。 ”

 低幼动画显疲态

 “喜羊羊”遭遇狼来了

今年寒假档的意外惊喜是儿童电影《洛克王国2》和《巴啦啦小魔仙》。这两部国产儿童片与《云图》同日上映，虽排片场次和票房不及对手，但平均每场46.24人和35.19人的超高上座率，秒杀所有大片，成为票房黑马。《洛克王国2》首日票房1160万元力压《007》排名第二，而《巴啦啦小魔仙》也有870万元入账。最重要的是，这两部国产儿童片的表现，令国产动画片冠军“喜羊羊”的“领头羊”地位受到极大冲击，以往屡试不爽的“低幼牌”今年不灵了。

数据显示，2009年寒假档第一部“喜羊羊”大电影上映，首日票房500万元，首周票房1750万元，此后4年4部系列片票房节节攀升，去年第4部首日票房1900万元，首周7300万元，最终票房1.6亿元成为波峰。今年《喜羊羊5》首日和首周票房均首次出现20%以上回落，截至目前累计票房9000万元。《洛克王国2》和《巴啦啦小魔仙》上映后，《喜羊羊5》排映场次落后，人均观众15人，单日票房跌至350万元，远远落后于竞争对手，国产动漫第一品牌首次出现回落。

对此，业内人士表示，“喜羊羊”动漫诞生以来一直主打低幼儿童市场，通过品牌影响力、“小手拉大手”观影模式带动票房，然而其制作水准和题材的低幼化，令观影出现“孩子看得开心，家长看得睡觉”的极端分化。这一争议一直被影片票房掩盖。今年7部动画片抢寒假档儿童市场，“喜羊羊”的成功模式迅速被《洛克王国2》和《巴啦啦小魔仙》复制，再者“喜羊羊”连续5年走低幼路线，而其目标观众却在成长，对影片制造水准和题材都有更高要求，停步不前的“喜羊羊”低龄观众逐渐流失在所难免。本报记者 卫昕

作者：卫昕