主播的诗与远方在于平台的不甘苟且

 有人说，其实这个世上，每个人都是演员，都有一个或大或小的表演欲，只是无奈没有合适的平台，空有一腔热血而无处施展。这也就解释了为何人们如此热爱直播行业，除了确实比买彩票更高几率的一夜暴富之外，更重要的是，直播可以满足每个人内心深处的诉求。

然而，或许是因为量变引起质变，或许是热闹的地方难免受到指点，舆论对于直播行业，尤其是主播的负面新闻貌似格外青睐，也导致了“混乱”一词不止一次被简单粗暴地放到了直播业的前面。可现实情况，真是如此吗？

 误解源于爆发太快

2016虽是直播业爆发的一年，但若要回顾的话不难发现，除了某某主播的天价合约之外，热搜榜上，最居高不下的，还是那些让人啼笑皆非，后悔没第一时间看到的奇葩主播。混乱这个形容，就是这么来的。不仅是直播业，这是一个普遍的社会现象，用古人的话形容就是好事不出门，坏事传千里。奇葩直播虽然看似很多，但如果把那些热搜榜上的关键词去掉，整个行业的负面新闻基本上也就没了。

如今是全民主播的时代，从市井百姓到业界名咖，直播的参与人群可以用数以亿计来形容。仅2016年上半年，中国的主播数量就已经达到了全部网民的45.8%。而以这个数字为基准的话，从奇葩主播所占的比例中可以看出，个别现象并不能展现这个行业的真正面貌。甚至可以说，优质主播的数量要远远大于奇葩主播。

以网易旗下的CC直播平台为例，这个平台的主播虽然没有达到堪比于明星的夸张人气，但每一个知名主播的内容几乎都可以用“有营养”来形容，完全不用担心突如其来的一句炸耳脏话或者低俗的段子而特意调小音量。比如《守望先锋》的主播，曾经的地铁司机，毅然决然放弃铁饭碗的木子；经历过电商创业，敢于在直播界进行第二次人生创业的《梦幻西游》手游主播花少爷；以及因为父亲重病而放弃舞台，而后又于直播重新找到梦想的相声演员，《大话西游》手游主播老王……

 在这些人身上，观众可以看到社会主力人群（白领）对于梦想追求的最真实一面。不同于得益于电竞时代下的暴富主播，这些人在做直播前，与你我一样，都是都市压力下的一员，经历过相同的奋斗。所以，他们的直播内容不仅不会产生误导，而且还很容易与观众产生共鸣。因为他们每一刻分享的故事，都可能是我们上一秒刚刚经历过的艰难。

其实，喜欢看不同内容的直播观众也知道，这种性质的群体才是主播大军的主要力量。奇葩主播的行为，只是在用不同的姿势验证低俗的东西确实会火，但并不代表这个行业就是低俗的。毕竟，你不能因为看了一两部郭敬明的小说，就去断言中国的文学是没有未来的，因为这对莫言是不公平的。而直播之所以会被误解，除了吃瓜群众对于负面东西与生俱来的好奇之外，直播行业的本身发展状态也是重要因素。

直播的爆发源于游戏与电竞的兴起，人们对于游戏的喜爱促使了游戏直播的备受欢迎，进而也催生出了一批又一批的高价游戏主播。大量资本的流入，既加快了行业的发展，也让很多自命不凡且想法不正的人看到了机会。而人数的不断增多，又再次反馈到了全行业的快速发展中，以此循环，主播大军在迅速壮大，规范的直播体系却很难在短时间内形成，继而催生出了很多钻空子的主播。

事实上，如果回顾2016年全年的发展曲线也不难发现，自广电总局的介入，直播规则开始清晰之后，奇葩主播的数量正在迅速递减。而且，尺度也比之前小了不少。所以，低俗的直播内容源于制度的不完善，而制度的缺乏，则是由于有关部门对这方面的意识没有跟上直播产业的发展速度。将制度逐渐完善是一个漫长的追赶过程，但从无到有则是一个迅速且效果显著的改变。当这个行业的制度框架正式成立时，所谓的误解也将迎来饱和。

只要平台不苟且，误解就会被解除

虽然有了广电总局的严格监控，但若想从本质上提升行业形象，直播平台的行动就不能仅仅体现在响应号召上。

现在很多平台都陷入了一个怪圈，过于依赖人气主播与人气游戏，所有的活动，以及所谓的创意网综，几乎都是围绕着名人效应而展开的，至于内容本身的口碑怎样，取决于观众的审美。名人效应虽是王道，但一个直播平台翻来覆去就这么几个主播，再执着的审美也会疲劳。而且这种以吸引流量、引导买票为主的一波流活动，对整个行业形象的提升，也并不会有什么实质性的作用。

如上文所述，直播圈并不是正能量少，而是正能量的声音太小。这个时候，行业的正能量宣传就很需要平台的支持。CC直播的2016年度宣传片《我的时代》就是一次对主播群体正能量的很好展现，“每个人都有自己的故事，但不是每个人都有属于他的时代”也点出了当下很多年轻人心中的期待。宣传片通过几个主播的故事，叙述了一个“舞台，梦想，努力”的简单道理，也呈现出了直播时代，主播存在的真正价值。（CC直播年度宣传片《我的时代》：）

或许，除了提供平台，将自身定义为宣传主播精神的舞台，才是今后直播公司所能生存于市的趋势。

行业不仅需要好的司机，更需要优质的导航仪

这是一个老司机的时代，任何一个行业的发展，都离不开老司机的带路。直播是幸运的，由于有游戏、电竞、资金、技术这些优秀司机的驾驶，行业的起点达到了相当高的水准。可要知道，再老的司机也有迷路的时候，虽然他们会通过自己熟练的技术，支撑着产业的生存，但如果有一个能指出正确目的地的导航仪的话，整个行业的发展也必然会少走很多弯路。

有一点是直播行业客观存在的现象，那就是直播公司很多，但真正盈利的却很少。更有人预测在几年之内，直播公司的死亡率将会高达90%。从目前的情况来看，大多数能生存下去直播网站，都走着主播当家的模式，靠着几位人气主播来冲击全年的KPI。有实力搞内容的在砸名人效应，不仅对行业整体起不到好的领头作用，也极大地压缩了新人的突围空间。就连已有一定粉丝数量主播的诗与远方，也因平台的苟且，而受困原地。

有实力的吃老本，没实力的干努力。在这种氛围下，如果要给CC直播一个客观定义的话，“直播平台里的一汪清流”或许是最恰当的评价。首先，作为网易游戏的官方直播平台，CC直播的资源与综合实力不言而喻。在过去的一年里，也完全没有依赖任何一位天价主播。反而还依靠网易游戏庞大的资源优势，挖掘出了很多不同的直播内容。除了每家游戏平台都赖以生存的电竞元素，《阴阳师》的爆红，也带动了CC直播的二次元因素，相关主播也得到了进一步的曝光。

而在经典IP方面，除了《梦幻西游》、《大话西游》这类的国内情怀代表，还不乏世界级的经典IP。在这方面，CC直播的选择是近年来颇受欢迎的沙盒类游戏，《我的世界》。不仅签约多位国内《我的世界》的顶级视频制作人，还在今年，满足了《我的世界》的中国玩家，举办了由吉尼斯认证“世界最大单一游戏盛会”的《我的世界》嘉年华线下游戏大会，超过近百万的观众人数也说明了《我的世界》以及沙盒类游戏在中国所具备的潜力。

此外，CC直播对于主播的个人宣传，也可谓是十分上心。比如主播田田田参与《我的奇妙男友》偶像剧拍摄，以及新年前后的广州地铁专列，用将平台十大人气主播“霸屏”地铁的方式，让普罗大众在线下感受到网红主播的存在。与地铁海报合影留言的互动方式，也为直播时代引起了话题。

 根据网易公布的2016年Q3季度财报数据显示，目前，CC直播的注册用户总数将近1.5亿，月活数超过900万，发展极为迅速。老板丁磊也在电话会议中，明确地表示了对CC直播的肯定。而这份肯定或许也坚定了CC直播的战略理念，淡化名人效应，改用不同的直播内容与宣传方式来为潜力主播搭设舞台。

在外界看来，主播是这个行业的第一门面，一个主播素质的好坏，会直接影响受众对于这个行业的喜恶程度。对主播进行把关，是直播平台应有的责任与义务。要知道，千万主播不仅可以带来名人效应，也会带来经济泡沫。All in名人，等于葬送未来，因为过气跳槽是迟早的事。发掘新人，是每个行业不变的王道。同样，也只有平台的不甘苟且，那些潜力主播的诗与远方才会得到最正确的导航。