烂片如何票房高？赌首周赚快钱才是王道！

《富春山居图》的热度终于过去，和时下的网络红人一样，它的新鲜度，也就刚够三分钟。这部一度被全民讨伐的片子，最终票房终究还是没过3亿，事实证明，大家都是儒学后人，深谙动口不动手的真理。

上映四天，票房飙到1.8亿。上映第17天，票房没过3亿。看前半句，这是个喜剧；看后半句，才发现这其实是个反转的正剧。群众的眼睛并不雪亮，但智商犹在，想浑水摸鱼，烂片们的唯一优势，也只有口碑还未扩散的那头几天。

 烂片赚钱经典模式：拼首周

 代表案例： 《HOLD住爱》

 进阶历程： 首周4180万；次周325万；第三周75万；总票房4630万；首周票房占总票房比例90.28%

 小吐个槽： 其实，对于所有光看片名、题材和卡司，就知道得见光死的小烂片而言，《HOLD住爱》这种就赚三天快钱的作品，都是奔着超总票房比例90%的首周票房来的。

不一样的是，《HOLD住爱》是万达投资的电影，全国第一院线的鼎力支持，让它的首日排片占到15.94%，力压同档期《消失的子弹》的15.42%、《河东狮吼2》的12.82%。三作品中卡司最弱的《HOLD住爱》占据硬件优势，这也让它的首周票房飘红成为可能。当然，这也变相说明了首周票房对一部烂片的重要性。

 佳片表现：不拼首周拼长线

 代表案例： 《北京遇上西雅图》

 进阶历程： 首周7627万；次周1.68亿；第三周1.47亿；总票房5.13亿；首周票房占总票房比例14.86%

 表现点评： 真正拥有好口碑的作品，玩得是长线钓大鱼。《北京遇上西雅图》就是如此，从它峰值最高的次周和第三周跌幅就能看出，观众是有多买口碑的帐。第三周以后，虽然排片锐减，但片子的周跌幅都控制在50%以内，这才是好片标准。至于首周略难看的票房，按照圈内的主流说法，是因为“宣发做的不够好”，否则首周票房再提一提，片子最后的总票房还有上升空间。

 烂片赚钱计谋模式：排档期

 代表案例： 《富春山居图》

 进阶历程： 首日5066万；首周1.8亿；次周2.1亿；第三周3200万；截至发稿日总票房2.89亿；前八天票房占总票房比例90.31%

 辨别方式： 节假日档期票房爆棚

 小吐个槽： 理论上来说，《富春山居图》和《HOLD住爱》一样，都是靠首周末打天下。只不过《富春》上映第二至四日是端午节档期，算法打了个时间差而已。

至于全民吐槽导致曾经甚嚣尘上的“负评营销”说法，从现在的票房走势来看，也并未对《富春》产生多大的刺激作用。影片1.3亿的票房收入都来自端午节三天，加上首日的5066万，“首周”收入高达1.8亿。在负面评论大幅度出现后，影片的票房也没在这趟浑水里捞到多少鱼，关键原因还在于，它独霸档期的美妙时段已经结束，《超人：钢铁之躯》、《不二神探》的上映，加上原本就一直坚挺的《星际迷航》，三片没给《富春》留下任何的排片空间。

不信你把《富春》和《超人》放一天上映试试？没有这个1.8亿的刺激，前者估计2亿都破不了。

 佳片表现：不拼档期拼类型

 代表案例： 《人在囧途之泰囧》

 进阶历程： 首周3亿；次周3.75亿；第三周2.64亿；总票房12.6亿；首周票房占总票房比例24.23%

 表现点评： 《泰囧》的档期乍看是比端午节档更好的贺岁档，但没有保护月罩着，同档期的对手又是前有《一九四二》、《王的盛宴》，后有《大上海》、《血滴子》。但就是这前堵后追四大高手，加起来的票房也没干过《泰囧》。那可不是么，一个个血腥又沉重，大年底快新年的，谁愿意看啊？轻松惬意的《泰囧》靠人和，轻松破了自己的天不时地不利。

 烂片赚钱乱来模式：赌运气

 代表案例： 《孤岛惊魂》

 进阶历程： 首周2430万；次周4130万；第三周1545万；总票房8980万；首周票房占总票房比例27.06%

 辨别方式： 无迹可寻，自求多福吧

 小吐个槽： 《孤岛惊魂》的确可以称之为烂片中的战斗机。因为它摘下国产恐怖片票房冠军头衔，你至今分析不出个所以然来。目前主流的看法是，片子一拖再拖，拖到主演  杨幂 (  微博 )(  微信号：miniyangmi )终于因为《宫》(内地版 韩版)大火才上映，这是它票房成功的主要原因。但连葛优都保不了《气喘吁吁》，这说法不是在扯淡么？

所以，《孤岛惊魂》次周票房不降反升的现象，只能用导演钟继昌自己那句“运气太好”来解释了。幸运的是，国产烂片截止目前为止，抓到运气牌的概率还不算高。

 佳片表现：不拼档期拼类型

 代表案例： 《致我们终将逝去的青春》

 表现点评： 《孤岛惊魂》的票房成功是意料之外的，《致青春》的票房火爆则是情理之中的。因为前者没有算计，后者是一直在按计划行动。从影片摄制之初的选题开始，“青春”这种牌就是片子的杀手锏。加上赵薇导演处女作的话题性，影片引发全民怀旧潮，并因为这个社会话题，上了新闻联播。