从《流浪地球》到《你好，李焕英》，揭开大波浪“get”住观众的秘密

原标题：从《流浪地球》到《你好，李焕英》，揭开大波浪“get”住观众的秘密

 2021年4月14日刊 总第2765期

 截至目前，《你好，李焕英》实时总票房已突破54亿，跃居中国影史票房第二。作为贾玲的导演处女作，影片用“惊艳”二字来形容一点也不为过。

 而良好的市场表现背后，台前幕后的共同努力是影片铸就佳绩的关键所在，在这当中，承担影片长片剪辑和全套预告片在内的视频物料制作的北京大波浪文化传媒有限公司（下文简称“大波浪”）又一次涌入了大众视线。

 据了解，成立于2018年的大波浪是一家以     电影视频物料    及     电影长篇剪辑    为主要业务的制作公司。除了《你好，李焕英》以外，像     《流浪地球》《我和我的家乡》《地球最后的夜晚》《扫毒2:天地对决》《海市蜃楼》《沐浴之王》《被时光抓走的人》《无名之辈》《平原上的夏洛克》《宠爱》    等电影的不少预告片，也都出自大波浪之手。

 不难发现，大波浪所服务的项目几乎都是爆款作品，而截至到目前，它已服务过     70个    影视剧项目，影片票房也累计高达     160多亿    。

 成立不到四年就能拿到这么多优质项目，并取得如此优异的成绩，这也不禁让人好奇起大波浪究竟有何神力。对此，“第一制片人”特地专访了北京大波浪文化传媒有限公司CEO 兼制作总监     叶翔    。

    《你好，李焕英》长片剪辑耗时近1年，  

    商业类型片对“节奏感”要求更严  

 去年年初，电影《你好，李焕英》杀青。由于时间紧体量大，叶翔及其团队随即进入了紧张的工作状态。从粗剪到完成修改，满打满算将近     耗时一年    时间。

 其实，这已经不是叶翔团队完成的第一次长片剪辑，在这之前，入围过柏林国际电影节、香港国际电影节、西雅图国际电影节、休斯顿国际电影节等多项国际大奖的爱情犯罪片     《槟榔血》    ，曾获过第2届平遥国际电影节无限自在荣誉奖以及第3届平遥国际电影展“藏龙”单元最受欢迎影片的     《蕃薯浇米》    ，中俄合拍片     《战斗民族养成记》    等作品，皆出自其手。

 在叶翔看来，一位专业的剪辑师不仅需要从大量素材中剪出一部叙事流畅的作品，还需要特定的剪辑手法将镜头的表现力最大化。这考验的不只是技术，还有创造力。而在具体实操过程中，     相较于以往实操偏多的文艺片，商业类型片则对节奏把控的要求更为严格。  

 “节奏这个东西，其实有的时候是一种本能，感受是很直接的。我们在《你好，李焕英》剪辑过程中，当然也会跟导演有一些分歧。但导演会给予我们一个特别好的解决办法，就是她会在现场给我们再演一遍，告诉我们她的心里节奏是什么样的。”

 为喜剧片做剪辑，叶翔有一个非常直接的方法去验证到底剪得好不好，“就是找人来看，如果他真的笑出来了，那这一趴我们就过了，如果他说笑不出来，即便镜头没什么问题，我们也不会通过，而会继续去做调整。”而8.1的豆瓣评分，无疑为影片最终呈现出的品相，写下强有力的注解。

    观众记得住，就是有效的预告片  

 除了长片剪辑，预告片制作也是大波浪的主要业务范围，截至目前，大波浪已经策划制作了     2     00余支      预告片。

 在叶翔看来，预告片在宣发层面一直发挥着重要作用，一支符合电影本体或者超出观众期待的预告片，无疑能为电影热度导流。

 根据灯塔专业版发布的预告片榜单，便可以充分证明预告片和电影热度之间的关联。2020年，播放量排名靠前的预告片，都是最热门的一批电影——《我和我的家乡》《送你一朵小红花》《1917》《金刚川》《速度与激情9》《拆弹专家2》……

 而在今年的春节档营销大战中，由大波浪制作的《你好，李焕英》     “我能让你更高兴”预告片    发布之后，便取得了577万次播放，这无疑极大地带动了影片的想看指数。

 《你好，李焕英》的物料释放如何成功调动起观众的兴奋点，让其在信息海中脱颖而出？细究之下，这源自于大波浪能在预告片制作中充分挖掘     电影本身的类型卖点    和     共情感知能力    。

 据叶翔透露，第一支预告片的制作，在电影还在拍摄时，就已经介入了。“我们去剧组看片子的粗剪，当时拍了2/3左右，看完之后就梳理了一下想法，然后也跟导演做了一些沟通，从市场和观众的角度向她介绍了我们的创意。”

 一直以来，大波浪都会针对电影在不同的宣传阶段，策划电影预告片创意，并在发布之后，结合当下的     市场调研、监测数据    ，     及时与导演和宣传方沟通，来校正之后的电影预告片的策略    ，  其目的便是制作出让观众记得住的预告片。这也是叶翔眼中，检验预告片是否有效的唯一标准。

 可以看到，《你好，李焕英》第一支定档预告片中的“欢迎光临”谐音梗、第二支“我能让你更高兴”预告片中的“陷进去了”、第三支“这是什么样的家庭啊”预告片中的“大胖丫头”、终极预告中的“被陨石砸了”“大搞特搞”等关键词都给观众留下了深刻的印象。     “强输出”    让《你好，李焕英》预告片播放量遥遥领先，其中终极预告以60.8%的完播率登上灯塔视频物料完播率排行榜冠军。

    有心，更要有“新”  

 在业内，大波浪以从不懈怠、永葆匠心的精神，成为预告片制作领域的     “爆款永动机”    ，在激烈的行业竞争中获得更多牌面，但在叶翔看来，预告片制作还要在创意上不断耕耘，既要在内容上与电影本体保持天然的匹配度，又要强化吸睛效果，触达观众心底。

 不难发现，在为科幻片     《流浪地球》    做定档预告片时，大波浪在预告中重点向观众展现了地球末日的凄凉景象，被冰封的东方明珠、未来上海的奥运大厦……顿时地球危机一触即发，全人类面临灭顶之灾的危机感油然而生。

 而针对     《我和我的家乡》    这样拥有独立故事的电影作品，如果按照剧情向，很难通过一分钟时间将5个单元故事的核心内容全都呈现出来。大波浪则在终极预告中，打破拼盘概念，以情感为切入口，把观众吸引住，然后再把内容以喜剧形式表现出来，“换句话说，就是做到了情感点题和类型点题”。这一预告片最终也以2760.3万次的播放量，成为     2020年播放量最高的预告片    。

 对于一部电影而言，预告片就是它的“试用装”。因此，量身定做预告片就显得尤为重要。从这一方面讲，大波浪联合宣传方，推出了《地球最后的夜晚》     “世界末日”定档预告    和     “一吻跨年”预告片    ，制造了一个跨年夜的情人节档期，一下子让文艺片的受众获得了大幅度增涨。上映前夕，淘票票想看人数飙升至37万，猫眼想看人数高达28万，预售票房突破1.5亿，仅此于春节档的《捉妖记2》《唐人街探案2》和暑期档的《爱情公寓》，位列2018年国内影片票房预售榜单第四。

 毋庸置疑，有心意更有创意的预告片是电影的加分项，推动着大众对影片的关注度。     作为一家完全由90后组成，成军仅三年的年轻团队，接连承接2019、2021年春节档票房冠军的物料制作，是市场对大波浪最大的肯定。  

 作为行业领域中的排头兵，大波浪深知，     只有跟上变化，走在趋势之前，才能留住客户与观众。    不同于传统止于曝光层面的宣传营销，大波浪的物料制作始终能拉近用户与电影的交流、促进电影类型与共情抒写达成圆融与自洽。所以，不难理解，为何大波浪总是受到片方的青睐——     这是业内的口碑相传，亦是市场选择的结果。