新动互娱催占超：游戏世界可实现玩家的英雄梦想

进入2015年，中国游戏行业，特别是移动游戏领域已进入稳定发展阶段。许多企业从单一的产品研发或发行转为多重业务线的复合型企业。来自深圳的新动互娱正是这样一家覆盖“创业孵化-创业投资-整合推广-运营分发”等多领域的游戏企业。

崔占超，新动互娱副总裁，曾在多家著名游戏公司担任管理工作，在任职期间，成功发行过多款明星产品。发行经验丰富，对产品有自己独到的见解，并对行业有深刻的认知和理解。在2015年度中国产业年会举办前夕，记者专访了这位喜欢另辟蹊径，擅长打造创新模式的游戏业老兵。

新动互娱副总裁 崔占超

游戏工委：如何看待IP改编手游这一现象?之前公司已经推出过多款有IP的改编手游产品，表现也相当不错，您认为IP的主要作用有哪些?

崔占超：这基本上可以分为两个问题来阐述，一个是关于IP改编手游走红的现象，一个是热门IP在手游推广中带来的效果影响。我认为，目前市场的IP改编手游基本可以分为三类。

一种是腾讯专属的自创IP，基于庞大的社交用户体量以及强势的渠道分发资源，能够形成一定的市场热度，但距离真正地成为一个大众耳熟能详的IP，还需要时间的沉淀。

一种是厂商自有的多年品牌沉淀的老游戏，其IP有大众口碑基础，以新的游戏模式去呈现给用户，实现IP的进一步转化，效果也是相当不错的。这是现在一众老牌厂商的常见做法。

最后一种，则是既没有腾讯的平台优势，也不如老牌厂商的积淀沉厚，最优选择当然是去借势已经形成社会热度的IP或者品牌。

再说到IP在手游改编中的作用，除了在市场推广中借势其品牌效应，对于研发来说，相关系统玩法的设计都有了可参考借鉴的依据，为策划打开了新的思路，而对于用户来说，游戏里的世界是他们所熟悉，他们的想象被复原成真实的体验，他们由旁观者变身参与者，IP强代入感会给他们一种新鲜趣味的体验。比如《神秘力量》，玩家进入游戏就会感受到像是原著美剧一样的氛围，同温氏兄弟并肩也是一直以来美剧迷们的梦想。游戏为了实现梦想，而游戏存在的理由，不就是这样吗?游戏是玩家疲惫生活的英雄梦想，而新动互娱的理念，就是实现他们的梦想。

游戏工委：手游重度化从2014年就开始被提及，而在今年似乎迎来了全面爆发，您对于目前趋势如何看待。

崔占超：手游重度化必然是趋势，同时也是市场下一波的爆发点。关于这个观点，已经有众多调研数据报告表明，这是无庸置疑的。但是，如果CP们全一窝蜂地立项重度手游，倒也没有必要。重点是，找准产品自身的市场定位，瞄准合适的用户群体。《鬼吹灯》和《神秘力量》这样的IP，只适合作为重度手游来进行开发，同时在市场上这两款游戏的反响也不错。但是作为我个人来看，女性休闲手游用户以及单机休闲游戏，在这品类市场中依然有深挖的潜力，关键还是要看产品质量。

游戏工委：一到年底许多企业已经开始进行明年的工作准备了，新动互娱的2016会有哪些改变与发展?

崔占超：首先要说的是，明年初新动互娱会推出《鬼吹灯》的3D网游，主打ARPG探险玩法，邀请到国民女神姚晨代言，欢迎大家关注。

2016年对于新动互娱来说，会是一个充满挑战和机遇的年度。明年我司全年度的布局将是多元化的，简洁而言，新动互娱将围绕IP，从研发-市场-运营这3个维度，为优质产品打造一个全方位的生态链。

一，在研发阶段，新动互娱会继续寻找合适IP签约，并授权给研发团队，定制优质产品，锚准重度手游、女性手游以及二次元手游这3个潜力市场。

二，在推广阶段，新动互娱明年预计会拨出2个亿的市场预算，全力支持优质产品的推广，实现真正的影游联动，并大力扶植周边衍生的小说、动漫文化，从线上到线下为玩家构造一个”游戏+生活+社交圈“。

三，新动互娱在自创IP这块，来年也会借鉴“泛娱乐模式”进行一些深入的探索。我们暂定是聘请一些全职的作者、画手，为自研团队的游戏量身打造世界观同时，也产出漫画、小说等阅读性内容，由市场造势，炒热作品和游戏，玩家在看文学作品的同时，可以在游戏中同步体验到想象中的世界。

游戏工委：今年下半年国内出现了许多新风口，VR游戏、手游电竞、H5游戏，您是否有些了解?觉得哪些领域有可能在中国市场实现真正的崛起?

崔占超：中国的游戏市场经历了端游、页游、手游这3个大的爆发点，基本上用户已经被洗得差不多了，为了新的利益增长点，部分只能转向。实际上，现在已经有公司在招VR游戏的产品经理。但是，VR游戏的技术不成熟、电竞文化依然小众、H5游戏的盈利模式不清晰，这些都将是无可避免的难题。所以这个问题会比较难判断，如果非要给一个答案的话，我个人更看好手游电竞的发展形势。

采访最后，崔占超也对2015年全年的工作进行总结，他表示：新动互娱作为新兴的手游发行商，我们今年斥巨资拿下了《神秘力量》和《鬼吹灯》的IP，甚至也签约了知名女明星姚晨，作为我们游戏的代言人。此举不仅为我们赢取了强曝光，迅速走入大众视野，另外也是在证明我司对于游戏的态度——新动出品，必属精品。用户尽可以信任新动，我们能提供更优质的游戏，更贴心的服务。

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