不是我追糖，而是糖追我，《如梦令》怎么这么野

原标题：不是我追糖，而是糖追我，《如梦令》怎么这么野

作者|顾 韩

编辑|李春晖

刚刚过去的春节假期，不仅电影市场风起云涌，线上平台更是八仙过海各显神通，新片也好，番剧也罢，足以令宅家的人们刷个醉生梦死。

嗑糖是当代年轻人的刚需，甜剧在网络平台上也是永远不缺席的，春节期间，便有一部颇有新意的古风甜剧《如梦令》引发了各方关注。

新在何处？开场就能感受到。

不是故布疑阵的激烈打斗，也不是长篇大论的旁白，而是用一段说书引入。台上说书人、台下听书的男主，以及另一场景卷入纷争的女主相互穿插，在不到一分钟的时间内即点明了故事背景与人物身份，引入关键道具“如梦令”，令看惯了长剧的观众眼前一亮。

这就是短视频与微剧的速度。

微剧在经历近两年的积淀之后，终于迎来了一轮小爆发，春节期间频频上新。犹记得去年此时，腾讯微视的真人漫改竖屏番《通灵妃》热议出圈，令许多观众初次感受到“憋气”刷剧的快感，今年的《如梦令》也出自他们之手。

该剧改编自同名人气漫画，由腾讯微视、腾讯影业、腾讯动漫联合出品，吴强执导，何泓姗、吴希泽主演，讲述了将军之女百里星轩为躲避追杀“替嫁”脱险，与有着大侠与纨绔双重身份的扶烨围绕“如梦令”上演了一出欢喜冤家的故事。

经典的“先婚后爱”套路，新鲜的强强人设，再加上竖屏的沉浸感与2分钟一集的精炼体量，令该剧很快从春节档的一众大IP、小甜剧中脱颖而出，也给我们留下了一些思考。

 “说书模式”解救断点追剧

微剧发展至今，已经能够看出，传统影视的创作与营销思路可能并不适合这一崭新的内容形态，简单套用容易自食苦果。那么，谁能率先突破思维界限，摸索出适合竖屏微剧的打法、适合本平台的内容，谁就更有可能在这片蓝海占据高地。

当今市面上的竖屏微剧大致可分为单元剧与连续剧两种模式，前者多为喜剧或惊悚脑洞题材，一集一事，集与集之间没有强关联，后者则更近似于常见的电视连续剧，有剧情主线与固定人物，只是单集时长更短，信息量更少也更集中，多为网文、网漫改编。

单元剧目前是市场上的主流，表面上看，这一模式更符合短视频平台的属性，让观众可以随点随看，但另一方面，它也存在着一些弊端。比方说，粘性不足，如果单集或者主咖不够吸引人，作为观众其实没有继续follow下去、追到结尾的动力，刷过就可以放下。

又比如，微剧体量本就短小，单元模式之下，故事与角色还要不断变化，这就制约着讲故事与人物塑造的空间，难以深度牵动观众情感，在营销方面也难以持续输出强劲的话题，供观众讨论。

因此，从微剧内容升级以及观众追剧习惯的角度讲，硬糖君认为，还是连续剧模式更有价值一些。微视《通灵妃》与《如梦令》的成功也正印证了这一点。

过往也有许多影视作品加入说书桥段，但功能更多在于营造年代与地域氛围，《如梦令》则是真正采用了说书的方式对全剧进行串联，不断帮观众理清剧情脉络与人物背景关系，降低理解成本，与当下流行的剧集解说、小说速读类视频异曲同工。省去一切铺垫之后，重点呈现高能场面。

从结果看，说书模式似乎与短视频微剧有着天然的契合，它一定程度上解决了连贯剧情主线与随时随地观看的冲突，证明微剧也完全可以进行长篇故事的连载，而不一定要局限于单元结构。

 甜宠剧，加速是必然？

社会发展节奏快，现代人把大部分时间精力献给了工作学习，生理心理不自觉变得麻木。在此情况下，治愈与解压逐渐成为内容刚需，甜宠剧便应运而生。看着高糖的情节不自觉露出姨母笑，也就卸去了一天的疲劳。

长与短之间，正剧或许还要仔细思量，但对于以甜和爽为最高诉求的甜宠剧来说，接纳更短、更快、更多玩法的竖屏微剧几乎是一种必然。

有别于早年盛行的台剧、韩剧，新一批网络甜宠剧高度依赖网络IP。言情网文长盛不衰，已经令网友们脑海中形成了一组庞大的人设与情节“数据库”，诸如刁蛮大娘、绿茶女配、温润男二、“真香”男一等等。资深言情爱好者如硬糖君，基本能够做到通过造型识别人物，然后自我补齐接下来的故事发展。

这就意味着，相比传统类型，甜宠网剧更有可能做到高速推进主线，砍掉细枝末节，营造出不费脑、只嗑糖的爽感，与许多年轻人的追剧诉求不谋而合。因此，基本自《双世宠妃》等甜宠项目成为黑马之后，甜宠日渐成为网络平台的热门类型，内容沿着简单直给快节奏、人设鲜明类型化的方向持续演进。

在这期间，尽管以小博大的奇迹还在不断上演，但观众在甜剧的不断轰炸中，不免产生审美疲劳，耐心逐渐流失。因短视频的到来而愈加凸显的这种倦怠感，并不是简单提升制作就能解决的。而从《通灵妃》、《如梦令》等微剧的表现看，在叙事节奏上下功夫，似乎是一条明路。

具体到《如梦令》上，套路够足够极致，先婚后爱、欢喜冤家、互怼互宠轮番上演，集合了大婚掀盖头、失足转圈圈、重伤喂药感情升温等经典古偶桥段，“隔掌吻”、“咬糖吻”更是精准打击观众痒点。

微剧的快叙事在这部剧上发挥到了极致。原著作为网络条漫，已经是稳定主线+碎片化连载，而在剧本改编中，主创将其再度“去水”处理，将情节点、特别是糖点高度提炼出来，在2分钟内极致呈现。不必拖拽也不必倍速，处处皆是高能，堪称“军训式嗑糖”。

在熟悉的场景、熟悉的配角与熟悉的情节套路之中，两人“史密斯夫妇”似的人设又有一定的差异性，能够在熟悉的情境中制造出反转，持续给戏里的反派带来惊吓，给戏外的观众带来惊喜。

女主表面是嫁入豪门的软妹，实则是背负使命的将军之女。男主表面是不学无术的纨绔，实则是心怀正义的少侠。两人在“扮猪吃虎”、扮演好表面身份的同时，又不断在试探对方、保护对方，更符合当下观众对于“强强CP”的向往，也在甜宠之外附赠了剧情的悬疑感，更加令观众欲罢不能。

 微剧、条漫，相得益彰？

《如梦令》的成功，除了本身内容精良、创意新颖，也得益于它是一部漫改IP剧。原作是腾讯动漫评分高达9.6的人气漫画，故事人设经过验证，在传播上也有所借力。

其实，就像网剧的发展与网文IP息息相关一样，竖屏微剧当下也正在借由同网文、网漫平台的合作确立自身的地位。IP平台看中了微剧周期灵活、门槛低的优势，踊跃入局。而诸多案例表明，对于网文、条漫来说，微剧确实也是一种理想的开发方式。

首先，对于漫改作品来说，如何把握对漫画的还原度与符合影视规律的真实度，这二者的平衡一直是个问题。一旦做得太过写实、落地，反而容易“没内味儿”。太还原原著，又有沙雕中二难代入的问题，对非二次元用户不够友好。

微剧独特的内容规格与观看场景，却令观众天然能够接受多种内容玩法，如特效花字、说书式开场、二次元感的人物造型、互动弹幕等等，与漫改剧高度契合。

其次，尽管微剧体量轻快，但腾讯微视在“火星小剧”上的态度一贯是打造精品。他们为《如梦令》这一项目选择了最合适的主创团队与主演阵容。导演吴强曾执导过《双世宠妃2》、《奈何BOSS要娶我》，在古风甜宠与漫改剧的操作上有充分的成功经验。

主演何泓姗是出演过《匆匆那年》、《如懿传》等多部热剧的实力演员，吴希泽是新版《流星花园》的F4之一，两人颜值不用多说，在言情剧方面更是驾轻就熟，且自带粉丝基础，在剧集上线前后期多有助攻。

值得专门提出的是，自《通灵妃》以来，微视便一直致力于为竖屏寻找到“美学”。不是简单的拉进镜头或裁切画面，而是结合竖屏观看的特点进行了调度、摄影与分镜的设计，也令该剧观感格外丝滑。

最后，营销方式精准独到。在微视内部，采用了基于垂直粉丝的互动打法，不仅有弹幕池与评论区供观众交流，微视还设置了“一键入群”，聚拢漫画原作读者与剧迷建立社群，增强粉丝黏性。

而在微视之外，微视一方面在多个渠道进行宣发运营，另一方面侧重参与感，在社交媒体上发起“情话大赛”、“填色大赛”、“P图大赛”等策划，借助年轻人的社交互动欲望进行传播。

总而言之，腾讯微视去年以古风漫改的《通灵妃》系列一鸣惊人，今年又打造了《如梦令》，在内容领域称得上一位值得关注的新玩家。另一方面，在微剧一跃将发糖速度提升到短视频级别后，甜剧内部又将如何裂变呢？嗑糖女孩们，可要准备好了。