论网页游戏的自我救赎：精品化是唯一出路

就在移动游戏崛起，行业一片唱衰页游之声时，博瑞传播斥资10亿，以高溢价收购游戏谷，并同时表示，     网页游戏   仍旧是朝阳行业，而游戏谷旗下的《七雄争霸》自2010年上线以来一直表现良好，三年不衰，是行业中的精品。

有业内人士分析，就页游来讲，普通产品其实生命周期也就在半年左右，好一点的产品能够超过一年。在这种情况下，游戏谷把《七雄争霸》做了整整三年，到现在为止PCU还依然保持在鼎盛时期的80万上下。

 来去匆匆的页游

提起页游，多数人想到的首先就是几个特点：山寨横行、挂羊头卖狗肉的低俗广告以及对RMB玩家的过度攫取等等。其实也正是这些，让大部分页游变得短命。

到底页游的平均生命周期能有多少，我们不好断言。但“快”字当头导致的恶果已经慢慢结出。有数据称，上一年的网页游戏市场老游当道，某平台开服数前十的游戏中，仅有4款是新品。发生这样的情况，一方面是由于厂商想“赚快钱”导致了页游玩家的快餐文化和扭曲心理，另一方面，抄袭成风和游戏类型的杂烩使得新产品明显 缺乏竞争力，经常胎死腹中。

 页游中的长寿“奇葩”

虽说很多人抱定“页游是短线产品”的观点，但其实国内仍然有不少长寿的网页游戏。其中代表性产品如《弹弹堂》运营三年有余，《     神仙道   》已经健康活了两年多，《七雄争霸》更是历经三年仍有PCU80万；除了高的怕人的PCU之外，《七雄争霸》在近半年的时间里保持着10000以上的百度指数。

《七雄争霸》自2010年8月公测两个月后便被誉为“第七大网游”，同年11月发布“十月围城”版本PCU突破50万，4个月后“飞城勿扰”版本上线PUC突破60万，7个月后PCU突破80万，而起PCU最高纪录保持了两年之久仍然坚挺。

另据报告称，截至2011年Q3，《七雄争霸》占据整个国内页游市场24.1%的份额，领先于其他页游产品，保持市场领先地位。从其现有PCU与百度指数来看，《七雄争霸》虽然公测三周年，但是还是有能力坐稳战争策略市场第一的位置。

 精品化运营让《七雄争霸》三年不衰

《七雄争霸》三年不衰的原因有二，一是规范化的运营提供了良好的游戏体验，培养了忠实的用户；二是品牌推广形成了良好的口碑和更大的影响力。精品化的概念其实是成功的关键。

据游戏谷CEO张福茂表示，三年来，游戏谷总共为《七雄争霸》更新过23个新版本，其中包括《飞城勿扰》、《大秦帝国》和《乱世新城》三个资料片。在运营中，团队平均每月处理突发事件超过30次，每周都会进行补丁调试。这其中，也包括了官方对病毒外挂的抵制、对游戏体验的重视和用户反馈的响应。

其中，摒弃畸形的快餐文化和过度吸金行为保证了游戏体验，和页游领域中很多产品区别开来，保证了产品健康的发展状态。

在品牌建设方面，官方也十分重视，主要体现在两个方面，一是在泛娱乐领域的动作，包括与电视剧《大秦帝国》的合作，通过双线互动来提升游戏的品牌内涵和扩大品牌影响力；另一方面是自觉地对低俗广告营销的抵制，未出现诸如“老婆不在家玩的游戏”等现象，隔绝了行业中流行的低俗营销对品牌的恶劣影响。（完）