借势明星营销VS玩家原力觉醒：解读颜好不藏背后故事

《梦幻西游2》2016年开年大赛，春心萌动大赛现已接近尾声，在这一赛事开启之初，薛之谦、林更新两大明星就为这一赛事助威呐喊，一时之间引来了无数玩家以及其粉丝的关注，对于这场《梦幻西游2》最新的造星运动，近20万玩家用行动表示出极大的关注和支持，而这也再一次体现出了，深耕玩家群体多年，《梦幻西游2》让玩家做主的游戏经营理念始终没有改变。

 借力明星营销：以色侍人，如何长久？

借力明星的知名度和话题性快速吸引用户和媒体，增加品牌曝光度，利用粉丝经济促进消费，是现在的游戏营销的主流思潮。在各个平台的游戏广告中，明星的高清照片总被摆放在醒目的位置，号召自己的粉丝前去体验，但是这些产品往往在火热了一阵之后，就迅速被市场所淘汰，所谓的明星代言人也很快就会出现在另外一个游戏广告之上。

之所以会出现这样的状况，关键还是在于游戏本身无法凭借自己的质量来留住玩家，而将大部分精力留给了游戏代言人上。虽然游戏代言人能够在短时间内为游戏带来一定的市场关注度，但是却无法保证玩家流失。再加上游戏的气质本身往往与游戏代言人相隔万里，所谓的“代言”更是无从提起。

相对于市场上泛滥的“游戏代言人”，同样是借势明星营销，《梦幻西游2》虽然邀请了薛之谦、林更新等明星玩家，共同为春心萌动大赛造势，但是在代言人上却慎之又慎。自杨千嬅周杰伦代言之后，一直缺少明星代言人的《梦幻西游2》却始终保持着中国民族网游扛鼎之作的地位。那么同样是明星营销，缘何不同的作品之间，会有如此大的差异呢？

 深挖玩家资源：玩家就是作品的最好沃土

其实，相对于《梦幻西游2》对明星代言人的“冷淡”，《梦幻西游2》对挖掘玩家自身潜力却一直非常热衷。从每年举办的数场各地玩家交流会到一年一度的玩家代表大会，再到官方一直陆续举办的祥瑞设计大赛、cosplay大赛以及这一次的春心萌动大赛等等，都是以打造不同领域的玩家明星为目的，挖掘玩家无限可能性。

据统计，《梦幻西游2》目前拥有3.1亿注册用户，在这3亿用户中，不乏拥有各种才华的玩家，如何利用玩家的力量推动游戏的不断丰富，让玩家为梦幻证言，深知这一点的《梦幻西游2》也因此一直致力于让玩家“原力觉醒”。让明星玩家站出来，分享自己的故事利用自身影响力感召更多的玩家；让普通玩家通过一项项不同的赛事，挖掘自己的潜力，寻找更多的可能性。

相对于明星代言人，《梦幻西游2》用自己的游戏质量和玩家群体，证明了玩家才是游戏的最好代言人，相对于明星代言人，玩家代言人不仅更接“地气”，而且能够在玩家群体中真正形成榜样作用，让更多玩家在关注玩家代言人成长过程中，愿意将自己的故事分享给游戏。

无论是春心萌动大赛，还是之前的种种赛事，《梦幻西游2》始终致力为玩家们打造一个展现才华的舞台，让这些明星玩家站出来，发掘自身的更多可能；而玩家的“原力觉醒”，反过来也将推动《梦幻西游2》本身的“原力觉醒”。

近日，《梦幻西游2》推出了一张全新悬念海报，引起大众对于新一任玩家代言人的热烈猜测。继杨千嬅、周杰伦两位代言人之后，这位《梦幻西游2》的全新代言人又将以怎样的姿态到来？种种悬念即将揭晓。