《若你安好便是晴天》自建平台播剧，别着急群嘲，剧方藏着大精明

原标题：《若你安好便是晴天》自建平台播剧，别着急群嘲，剧方藏着大精明

文/马庆云

电视剧《若你安好便是晴天》正在东方卫视热播。我对这部电视剧，已经写过剧评，认为它的整体质量不高，难成爆款。今天想聊的是剧作方自建平台，采用付费播出的方式，上线了这部电视剧作品。而早前，剧作方在版权费用方面，和优爱腾谈崩了。因此，缺少了三大视频平台的版权费用支持，只能自建平台，自行售卖。

关于这件事情，批评优爱腾的声音很少。显然，优爱腾是三家私有公司，本着市场自由的原则，三家当然可以提出不买的市场态度。虽然《若你安好便是晴天》的剧作方认为三家可能存在市场垄断行为，但基于这部电视剧的质量，三家的购买欲望不积极，也是必然。三家目前还是处于一种有序的竞争状态当中，遇到优质剧，还是会争一争的。

但是，对于优爱腾三家而言，目前都是处于背后资本供血阶段，自身也都是非盈利状态的。所以，摆在三家面前的市场盘口就是，三家当中，谁也吃不掉谁，谁也无法率先盈利。是继续市场竞争，让三家当中倒掉一家，还是三家一起合作共赢，开始向盈利迈进呢？从三家平台这两年的收剧情况来看，他们私下是有交流的，合作已经大于了竞争。

如果不出意外的话，三家正版视频平台应该会在今年或者明年谋求盈利了。在这种局面下，优爱腾不会再出高价买入一些明摆着不会大火的电视剧作品，也是必然。当年一集就能卖到上千万的电视剧市场行情，不复存在。《若你安好便是晴天》，有张翰、徐璐等演员主演，三家的联合出资是单集六十万元。若是没有知名演员，可能单集作品，版权费用会更低。

目前，有一些没有明星的电视剧作品，大多24集或者12集，在一些正版视频平台上线，已经不要版权费用了，而是选择一口气全集开播的模式，和平台用广告分成的方式进行合作了。这批剧，目前非常重视如何控制制片成本。一些小成本的网络剧，拍摄成本已经非常低了，低到编剧辛辛苦苦干一年剧本，都不够交房租的（我说的这是身边事儿）。所有的依靠网络为出口的影视剧，都开始进入一种“精简”的状态当中。卫视式微，正版视频平台要谋求盈利，后边的影视公司，必然要“精简”一下了。

在这种市场状态面前，《若你安好便是晴天》自己搞了一个APP，专门为了播出这一部电视剧服务。这个手机终端上，没有广告，观众直接付费就可以观看。这个模式，和优爱腾的付费直通大结局模式很像。优爱腾前年刚出付费直通大结局模式的时候，网友们也是批评一片。随着这个模式的成熟，现在也没什么声音反对了。其实，所有的影视行业和影视平台，都在培养观众的付费思维。

像《若你安好便是晴天》制片方这样，为了网络播出自己的剧，而专门制作一个APP的事情，其实并不是唯一。早在三年前，便已经有大的影视公司，专门制作自己的APP了，更是把不少自己拥有版权的院线大片拿到自家的平台上来，培养影迷付费观看。我们观察北美影视剧公司和市场的情况，会发现，这种大的制片商纷纷上马自家APP，并且把影视剧作品在自家播放的情况，已经非常普遍了。

对于优爱腾三家正版视频平台而言，要想实现盈利，已经是非常简单的事情了。其实，早在五六年前，优酷方面就已经具备了盈利的可能性。但是，三家一直保持一种亏损的状态，就是要保持在正版视频APP上的领先优势。三大正版视频平台一直不盈利，其它后续跟来的正版视频平台，也就无法盈利。这是市场竞争的必然。因此，会有更多的有着学习北美影视公司路线的中国影视公司，在建设自家APP上，望而却步。

《若你安好便是晴天》制片方自建APP，对优爱腾的冲击力是否巨大呢？单部剧的冲击力相对有限，但是，如果大量的影视制片公司都争相效仿，就把这个口子撕开了，对优爱腾的冲击力就巨大了。所以，《若你安好便是晴天》自建平台这件事之后，优爱腾方面可能会在和其它制片方的合作上，适当让利，以避免类似事情发生。

对于自建APP和采用付费播放剧作的模式，这其实是未来的方向之一。我们不妨拿《若你安好便是晴天》为例，这部电视剧在豆瓣标注的是45集。目前，在自家APP上，该剧单集付费是两元。这意味着，一位观众要观看这部电视剧到大结局，需要付费90元。影院看两部电影的价钱罢了。这个收费，还是在观众能够接受的范围内的。

这意味着，只要这部电视剧的付费用户在一百万这个量级上，该剧就能收到9000万元的付费。而对于这个制片方而言，它获得了一个百万量级的APP，并且可以在这个APP上售卖自家的各种影视剧周边产品，且为下一部剧做好了铺垫。这种模式，其实是非常适合大的制片方的。尤其是那些每年多部影视剧上新的制片公司的。

所以我说，《若你安好便是晴天》自建平台，无疑撕开了一个口子，给影视剧作品寻找了更多的市场出路。目前来看，这个口子，对优爱腾的冲击相对为零。但是，先例一旦开了，后边准会有其它制片方跟进。优爱腾方面，是否也会有应对的策略呢？静观其变。