从吴莫愁代言诛仙3登陆各大卫视看网游电视广告背后

 作为游戏圈的一员，对于这一现象也倍感欣慰，原因是网游电视广告将网游营销重新拉回正轨，也是对三俗、擦边球广告最好的打击！这两年，尤其是2013年，相信大家都能看到这些变化。从盛大《龙之谷》以纯网游广告形式登录电视，再到畅游旗舰作品《天龙八部OL》联手湖南卫视与暑期大戏《轩辕剑》捆绑热播，再到吴莫愁为《诛仙3》的“青春”主题代言强势登陆湖南、浙江、江苏、东方等卫视，我们不仅欣赏到了“第九艺术”的魅力，同样也看到了不靠擦边球，纯粹以游戏内容、广告宣传获得受众认可的营销方式！

 荆棘：中国网游广告的艰难之路

犹记得当年——2004年4月22日，国家广电总局下发了一份通知，全面禁止国内电视台播出电脑网络游戏类广播电视节目，让当时刚刚起步的游戏电视节目遭遇当头棒喝，进入不知前途的黑暗时代。连带所有人都惯性的认为：游戏广告，也是不能播的。

然而，2010年这个印象开始转变，首先是巨人“征途”系列的脑白金式广告从央视到地方卫视粉墨登场，接下来蜗牛旗下的产品广告在几大主要卫视变成了常年投放，再后来网易的《梦幻西游》、《天下3》先后登上电视台，甚至一直缺席电视广告的盛大也于近期加入其中，其麾下运营的《龙之谷》正式推出了电视广告片，并开始在多家卫视狂轰乱炸。2013年，完美也开始在各大卫视发力，从年初《战?三国》与湖南卫视旗下最新产品“呼啦”达成战略合作，打响了新年电视广告第一枪，到10月金秋吴莫愁代言的《诛仙3》广告强势登陆湖南、浙江、江苏、东方等卫视，创新2013年电视网游广告之最，至此，网游电视广告的盛世终于到来！

再看这些变化，正验证了这样一句话，规定是死的，但人是活的，大众喜好的，必然是允许的。经过这些年的苦难，网游对于大众的印象已然完成了一个从“电子鸦片”到“休闲娱乐”的华丽转身，被接受、被认可才是这个时代的主旋律。