权威报告解读：轻游戏仅差3.1%追平端游

2014年已过大半，游戏产业整体结构发生巨大变化，页游、手游逆袭。据《2014上半年中国游戏产业报告》数据，轻游戏销售收入在整体网络游戏市场销售收入的占比从2011年的24%到48.4%，将端游直逼至51.5%，即将追平。

近两年轻游戏在保持上升阶段，部分轻游戏企业成绩斐然。以游族网络为例，5年即在A股市场成功上市，旗下90%的游戏产品月流水都可以达到千万水平，部分精品大作甚至超过端游。2014年的游戏市场，已经从端游时代开始进入轻游戏时代。

 游戏产业转型 移动端是轻游戏新机遇

最早一批游戏玩家年纪渐长，需要担负家庭工作的重担，直接导致的后果就是，没有太多时间扑在电脑上，端游人的生活不再像4年前那样安逸了。虽然还是在喊“端游始终是最赚钱的游戏类型”，但口号还在，底气却稍显不足，尤其这2014上半年的报告一出，直接击垮了端游企业的马其顿防线——移动游戏市场占有率比去年增长了17.7个百分点。

“移动互联网的发展给游戏行业带来的是空前的机遇”，游族网络董事长兼CEO林奇在2014ChinaJoy中国国际数码互动娱乐产业高峰论坛上表示。为了抓住“机遇”，包括本身就是轻游戏企业的页游企业都在主动寻求转型，以端游起家的互联网企业在短短4年里，经历了先转页游，再转手游的过程，游族网络则只少一步，直接从页游到手游。

实际上，在     网页游戏   独挑轻游戏大旗的时候，实力还不足以与端游相抗衡。《女神联盟》、《大侠传》等产品月流水确实堪比一款中等的端游产品，但页游领域类似游族网络等能持续稳定赚得到钱的企业不多。可以在保证页游发展良好的基础上，开拓手游市场的轻游戏企业更是凤毛麟角，但一旦能够实现，就将是下一个爆发点。

 高付费、玩家黏性不再是重度游戏特权

轻游戏因碎片化时间玩法而兴起，也因玩家只在碎片化时间使用，游戏生命周期、用户黏性都受到很大制约。从今年页游和手游的表现来看，这一弱势并非就得不到解决。

首先是游戏本身的品质。很早就有玩家指出，玩游戏的乐趣之一在于探索世界。早期的手游页游都以简单粗暴的玩法为主，即使是地下城模式，也极少有对地图的探索。在今年新出的产品中，如页游《大皇帝》就需要玩家不断去探索才能开启新的城池，随着玩家不断探索世界，真实的历史事件逐个展开，吸引玩家在碎片化时间之余也积极投身其中。

其次在游戏的社交性方面，交互性不强的轻游戏可替代性太强，没有特别的玩法又容易就被其他游戏取代。不少轻游戏引入社交性玩法，包括游族网络今年的手游力作《四大萌捕》核心是玩家如何在江湖历练中成为一代名捕，竞技场玩法却是其中一大特色。玩家与玩家之间的PK，促进用户在游戏中停留以及付费。

 优质IP下轻游戏如何自适 不止是宣传噱头

今年轻游戏还有一个特别的点，就是对优质IP的争夺。在推广费用节次鳞比的当今市场，优质IP本身就是一个能带来流量的活招牌。例如得到武侠四大宗师温瑞安认可的《四大萌捕》，这“温瑞安认可”几个字，在推广中就价值连城，能够吸引一大批“温氏武侠粉”驻扎在游戏中，轻游戏进入粉丝经济时代。

当然，更重要的是优质IP不能只成为一个宣传噱头，如果只是将IP中的内容生搬硬套到游戏中，并没有以IP为出发点打造游戏，那是对优质IP的一种严重浪费。

游族CEO林奇提到，移动互联网时代，年轻一代的用户都是围绕IP做复杂而无规律的流动，企业把握住IP这个根本就能掌握用户流向。而企业对IP的挖掘，可以不基于一个平台（《女神联盟》的从页游到手游），甚至跨越整个游戏的产业形态。