网游美女营销未死从花瓶到代表实物

业内早有评论认为，当游戏营销脱离游戏内容本身，就表示该游戏宣传实际上处于不正常的状态。从去年起Chinajoy就在呼吁从美女回归游戏本质，Chinajoy 2013可以很明显地看到各大厂商重新将目光放回自己的产品。网游美女营销效果确实不容质疑，但是否应该继续下去成为厂商最犹豫的问题之一。

网龙《魔域》继推出送260万玛莎拉蒂活动后，又以数十美女组成车标、女体车，以香车美女最大限度刺激玩家，尤其是男性玩家的肾上腺素。一部分玩家对《魔域》此举嗤之以鼻，表示无非是以美女博噱头，也有玩家表示女体车代表的是网龙即将送出的活动大礼，与以往妹子只是纯花瓶的营销手段有所区别。

 男性主导 美女营销市场仍在

手游页游中女性玩家数量虽然号称超过50%撑起半边天，但是到大型客户端网游上，男

性玩家比例仍高达75%。经常可以看到网游打出口号“美女最多的游戏”，女性玩家数量略多都可以成为游戏卖点。有此基础，网游美女营销自然成为同质化时代第一时间抓住玩家耳目的最佳手段，留存度如何则是后话了。

从只看脸蛋到身材必须漂亮，最后到各种露点，网游美女营销下限一再被推翻。2012年Chinajoy上有一扮雅典娜的Showgirl“穿的太少”直接被清理出场，但从实际效果来看，该showgirl和游戏都成为一时话题，厂商所需求的效果已达到。男性主导的网游市场，即使妹子不是吸引玩家的最重要一点，至少也有推波助澜的作用。

《魔域》放出女体车和车标组图，从照片来看依旧是美腿和清爽的服装搭配，与其他厂商区别不大。但美女不是作为个体，而是代表与《魔域》暑期活动息息相关实物奖励。玩家第一眼看去印象深刻的是美女组成的车标和车，不是美女的脸蛋和身材，从而实现宣传该活动目标，而妹子之美则融在整体女体车中。

 不当花瓶 《魔域》妹子送豪车

每年Chinajoy都被玩家称为“卖肉场”，第一时间放出的现场照片中几乎90%是showgirls。简单的拍照姿势，花枝招展的服装，纯花瓶似得站在各大展台供男性玩家拍照。玩家走马观花看过拍过，真正展出的游戏却没有太大兴趣去试玩。玩家对礼品和游戏周边的赠送态度，也多是冲着礼品而非礼品上游戏里的精美人物和画面。

《魔域》美女扮车标，用身体组成豪车，与正在进行的活动相匹配，《魔域》该活动负责人谈到，其实是为了扩大活动的影响力。此次“暑期圆梦”计划送豪车活动的市场反馈调查中，虽然非常多玩家们感兴趣，但“美女”始终是网游中能抓住绝大多数玩家眼球的因素之一。投玩家所好以“美女”抓住玩家眼球，能不能切实加入活动阵容是其次，至少让更多玩家知道了有这次活动，并且不需要任何门槛只需要登录游戏就可以参加，部分玩家就有可能被吸引进来。

虽然一再强调真实性和目的是为了回馈玩家，还是不断有玩家在贴吧和论坛猜测豪车、奖金都有内幕，并分析地“头头是道”，美女出动助阵圆梦计划也是官方对玩家诚意地邀请。从“圆梦计划”送豪车细节上看，每轮活动抽奖第一天即提取数据抽奖，玩家和媒体在开奖现场监督，网上也会有视频直播。抽奖凭证为玩家身份证号，每一次奖励开启前都会筛选出入围活动的身份证号码相同的玩家，再由现场玩家票选。

 关注多难留存 网游需回归本质

其实无论是美女营销还是实物大礼营销都比不上游戏本身从质量上的提高，Chinajoy现场一名参展游戏玩家提到，暴雪《魔兽世界》展台没有Showgirl没有游戏周边赠送，只有大屏在自动播放新资料片，驻留观看者还是如潮水一般。即使短期内凭借美女和实物大礼涌入大量玩家，长期内能不能留住还是个未知数。

《魔域》至今已走过七周年，作为一款经典网游，走过端游数量爆发期、页游手游迅速发展对端游市场进行挤压，都没有影响到《魔域》自身发展，不断推出受到玩家好评的资料片和新玩法延长游戏生命周期。一个客户端四个不同版本的运营模式，满足了不同玩家的游戏需求。此次美女助阵暑期“圆梦”送大礼从活动方式来看，与其他网游美女营销目的不一致，不是“引用户流”，而是回馈多年坚持在亚特大陆第一阵线的勇士支持。

2011年曾有一款叫《勇士OL》的游戏邀请了苍井空、芙蓉姐姐和凤姐同时代言“雷动”所有男性玩家，现场还闹出凤姐骂苍井空事件传遍网络，但游戏本身却没有因为事件而红起来。无论是《勇士OL》这样的新游，还是以《魔域》为代表的经典端游，以美女豪车活动赚取眼球，质量都必须能够接受的住新玩家和让老玩家始终保持对游戏的新鲜感，回归娱乐本质。