页游营销新风向腾讯Ye游节值得期待

从2007年页游在国内市场上开始发展至今已经过去了8个年头。在这8年中，页游经过蓝海发展，和端游竞争等几个不同的发展阶段之后，最终形成了如今的格局。根据易观智库发布的《中国     网页游戏   市场监测报告 2014》数据显示，在过去的一年中，中国网页游戏市场规模达到222.43亿元人民币，同比增长 30.5%。在经历三年的高速增长期之后，中国页游行业已步入成熟稳定期。作为成熟稳定的一个标志，厂商之间也由粗放式竞争进入了精细化运作阶段，整体行业正朝着精品化的方向发展。

对于玩家体验的重视程度增进，是页游市场精细化运作的一个标志，而作为国内为数不多的涉足页游领域的游戏行业巨头，腾讯在这方面颇为用心。在2014年4月，腾讯首次推出了“Ye游节”活动，旨在通过这一玩家的专属节日，将精品页游集结进行推广，并且最终将福利返还给玩家。根据其他媒体的报道，在过去的一整年中，Ye游节活动总共为腾讯吸引到了超过1亿的玩家，对于玩家来说，也从中获得了各种实体或虚拟的福利。

在2014年试水成功之后，腾讯在2015年举办第二届Ye游节活动。相比上次活动30余款游戏的数量，此次腾讯将带来40多款精品页游，包括在2015年腾讯互娱UP+大会上亮相的《书剑恩仇录》、《尸兄》等新作与玩家们见面。玩家通过沿承自去年Ye游节的“游票”，可以获得抽奖、礼包兑换等多种不同的奖励。那么为什么腾讯会选择如此大手笔，高调开启Ye游节呢？

 从粗放到精品，页游市场新趋势

相对于过去的7年，如今页游的市场的发展势头已经趋于平稳。据不完全统计，截至2014年底，上线运营的各类网页游戏产品共计有2330款，相对于2013年2400余款的数量小幅下降。在这一数字波动的背后，是大批中小厂商转向手游开发的行业现象：小厂商直接转型，而像游族、墨麟这样的厂商也将更多地资源分配到移动游戏领域中。

但这并非大厦将倾的征兆。随着时代的发展以及设备性能的提升，玩家对于游戏质量的要求越来越高，整体市场正在朝着精品化方向发展，开发商的研发策略也从堆量洗用户的粗放型更加注重产品质量。而在这样的背景之下，腾讯页游的资源优势更能够凸现出来。