加长五一档能否兑现“史上最强”？

原标题：加长五一档能否兑现“史上最强”？

    网视导读：    忽冷忽热的内地电影市场，在经过了强劲春节档、清明档后，再一次进入疲软期。在填充空档的作品质量欠佳和经典重映也不灵的双重失利下，“史上最强”五一档正在蓄力。

 近年来首个加长五一假期让它的票房体量有了巨大提升，迄今为止已有十余部电影选择落地五一档。

其中不乏卖相可观的作品，如悬疑风的《秘密访客》、马伯庸经典之作《古董局中局》同名改编电影以及张艺谋首部谍战片《悬崖之上》。在题材上五一档也真正做到了百花齐放，港风《追虎擒龙》、青春爱情片《你的婚礼》、女性向《世间有她》、喜剧片《阳光劫匪》、子供向《猪猪侠大电影》等等，全面性上足以看齐第一大档期春节档。如此丰富的配置结合加长版假期，“史上最强”五一档的目标似乎已是囊中之物。

爆款缺席，陷入混战

 尽管今年的五一档如此拥挤，看似繁荣，实则存在隐患。往年的五一档模式通常由好莱坞大片负责刺激票房，带动大盘，同期的中小制作国产电影完成收尾工作。今年由于种种原因，原本担任领头任务的漫威新作《黑寡妇》没有沿袭好莱坞以往的习惯，转而定档七月。

在此基础上，众星云集的国产抗疫题材主旋律大片《中国医生》最终也未如网传一般选择五一档。

 头部电影的缺席势必造成观众们观影心态的变化，而余下的影片从目前的讨论度、话题度来看，影响力都比较接近，暂时没有突出重围一枝独秀的迹象出现。

 张艺谋近年来的作品虽然下限较高，维持了不错的平均水准，但票房上的表现一直平平。而上一个大热谍战题材电影还要追溯到十二年前的《风声》，所以尽管《悬崖之上》的点映效果不错，它的命运仍然扑朔迷离。

全明星阵容且适配度极强的《秘密访客》，透过演员和制作班底已经可以看出口碑之作的影子。但题材所限，发挥余地多大就要看呈现效果了。

《古董局中局》从原著可看性到主演阵容再到制作来看，很有商业大片的气息，但与《悬崖之上》系出同门，同档期竞争恐怕片方很难取舍，至今毫无动静的宣发也预示着《古董局中局》撤档的概率越来越大了。

 拥挤的赛道虽然看起来热闹，但过于臃肿的结构、网络端稀薄的讨论度、不明朗的黑马格局等问题无不透露着，五一档表面上的繁荣底气上略显不足。

最后的热身

 从清明档期的票房小爆发和近期上映的《名侦探柯南：绯色的子弹》和《八月未央》的惨淡表现来看，五一档期的好作品将成为观众释放积累的观影欲望的最佳容器。

再加上有关部门对疫情低风险地区剧院等演出场所消费者人数比例不再做统一限制，加长版五一档的票房体量客观上大大增加，而眼下的参赛选手还没能点燃群众的观影热情，上映前夕的营销宣传大战结果或成为重要变数。

 起点相近让宣发造势成为了几部热门影片取得成功的关键，但绝对爆款的缺席也让出品方们放弃了长线营销策略，大部分的针对性专属营销还未见规模。由此可见，口碑之作，黑马作品是部分片方对电影的预期。而像《你的婚礼》这种题材优势明显的影片则在更早的时候就开始了对广大下沉市场的密集宣发。

它的出品方对运作这类小成本青春爱情电影的套路早已驾轻就熟，五一档又是爱情片的“福地”，《你的婚礼》下限可能是同期中最稳的一个。除了春日保留爱情片动作频繁，《悬崖之上》也以上映前开启多轮点映的方式进行了有效宣传，从已有的市场反馈来看，提早一天上映的先发红利本片应该可以顺利接收。

 影片随时准备退场、不少作品临时起意挤进五一档等情况都使得这个档期稍显混乱。上映的日期越来越近，十余部影片梳理完毕，最后的冲刺阶段正在拉开序幕。

结语

 天时地利人和齐备的加长五一档已经整装待发，但缺乏“台柱”杂而不精的片单却又至今没能大规模带动群众的观影热情，形成必看的观影氛围。目前看来今年五一档的票房形势仍然不甚明朗，但无论如何希望黑马们能用品质给观众带来惊喜。