DNF11周年数字发布会IP生态的再度进化

昨日，主题为“你好地球！这里是阿拉德”的DNF11周年数字发布会正式举行。在数字发布会上，作为陪伴无数冒险家在阿拉德历险的重要参与者和见证者，DNF中的NPC赛丽亚化身主持人，以实时直播的方式带领勇士从游戏进入到阿拉德世界，为本次数字发布会拉开了帷幕。

 1、阿拉德大陆， 从游戏到真实

在发布会上，格兰之森、根特等玩家们熟悉的DNF世界都从像素化的画面内容变成CG建模，清晰地浮现在玩家们面前。在赛丽亚的引导下，整个阿拉德世界在这一刻变得更加立体，可感可知。

赛丽亚

格兰之森

根特

在赛利亚优美灵动的身影和温柔的声线中，DNF发布了最新的国宝玩法和全新的男枪手职业音乐，并发布了普雷使徒游戏版本。这些基于IP延展出来的丰富内容，不仅让这款国创游戏焕发出了新的生命力，更是激发了玩家的情感共鸣和热情，让玩家对下个十年继续守护阿拉德，保持着期待。

值得关注的是，这场数字发布会也符合着DNF世界阿拉德大陆的运转逻辑。它以一场真实发生在阿拉德的故事，带来了更加沉浸的体验，成为了原本游戏世界的延展。它在努力打开DNF世界的一个入口，让用户真正的感受到两个世界的连接，尝试着描述那个原本在想象中的阿拉德，让那些精彩的故事更加为人所见。可以说，这场数字发布会是DNF一直以来打造IP的缩影，也是DNF IP化更加具象的表现。在这背后，是DNF超十年的漫长品牌塑造和IP打造之路。

 2、IP生命线 ，持续开枝散叶

作为国内的经典游戏，DNF至今总注册量超过三亿，在超十年的时间沉淀下，DNF不仅拥有庞大的玩家人数基础，还通过品牌塑造与玩家形成了强大的情感共鸣，同时，DNF通过IP打造，早已让DNF形成了真正的文化圈层及文化符号。

2008年，在整个游戏市场充斥着传统的MMORPG游戏的时候，DNF作为一款格斗游戏，凭借新颖的玩法和丰富职业玩法，在不到半年就实现同时在线人数突破百万，创造了游戏史上的最快记录。

随着DNF玩家数量的迅速扩张，DNF在2012年起提炼并发布了“Fight”这一品牌理念，并提出“3，2，1，Fight！”的品牌主张。Fight作为DNF的品牌和用户的精神共鸣，成为DNF十一年不变的价值坐标，让7成以上的用户对DNF品牌持正面印象。

DNF拥有庞大而精彩的职业体系，在2016年，DNF围绕这些核心职业符号，通过文学、动漫、影视、音乐等多形态改编。目前，DNF拥有80万字的世界观设定，官方小说《最后一个使徒》曾高居起点中文网周推荐榜第一，官方动画《阿拉德：宿命之门》上线后全网总播放量逾10亿，动画主题曲《AWAKEN DAY》上架QQ音乐后便位列歌曲巅峰榜榜首长达12周。

同时，DNF依托玩家生活场景，连接更多产业形态。DNF与笑脸社打造十周年周边，还将周边商城升级为“土罐市集”众筹共创平台。通过新形态的塑造，DNF让游戏中的多种IP符号，在现实中展开了新的活力。

在腾讯“新文创”的概念下，DNF也展开了新的文化生产路径的探索：DNF积极连接国内传统文化，与山东锡雕合作描绘DNF人气使徒故事、以四川剪纸绘制DNF职业Fight群像、以河北京绣描绘DNF系列使徒传说、结合动画创新演绎陕西皮影，这些与优秀的传统文化的合作快速唤起了玩家的情感认同和共鸣；同时，DNF与8座国内顶尖艺术学府合作，推出了17件艺术雕塑创作，这种与现代艺术的新型合作，通过校园巡展和游戏嘉年华展览的方式，呈现给更多的年轻人，也为雕塑文化的发展寻找了更多的可能性；在今年，以唐长安西市为蓝本的国风城镇正式上线，复原了唐朝的长安西市，让传统文化在游戏中得以复兴。

国宝玩法发布

 3、IP生态，再度蓬勃发展

DNF早已超越游戏本身，成为了一个年轻的文化符号，给传统文化和游戏文化带来新生。本次DNF11周年数字发布会上，DNF的最新动作，正是DNF11年来IP世界发展和变化的缩影。一方面，DNF继续夯实IP内容生态的基础，与日本知名动画公司LIDENFILMS组成跨国团队打造第二季动画，即将与粉丝见面；另一方面，DNF也赋予了IP符号更加具有生命力的可能性，邀请梁翘柏老师和胡彦斌为DNF的经典职业男枪手进行主题曲打造。

男枪手主题曲发布

而这次发布会由DNF的IP符号——赛丽亚作为主持人进行引领，还打开IP世界和现实世界的一个通道和入口，将阿拉德世界在现实的基础上，展现得更加立体丰富、可看可感可知的一面。

DNF 的IP生态构建方式，正是基于包括赛丽亚在内的IP符号群像（庞大的职业体系）和严密丰富庞大的世界观设定衍生出一个庞大的IP世界和生态体系，而围绕着这一基础，DNF的IP生态，必将在未来爆发出惊人的生命力。

当DNF的IP生态多样化发展的同时，DNF的游戏生态也正在继续蓬勃发展。正如本次数字发布会上，赛丽亚作为虚拟偶像的出道，进一步增加了玩家对于IP世界的情感，激发了玩家的情感张力，让游戏在圈层文化的推动下，保持了端游增长史的奇迹。游戏与IP生态的相辅相成，也促进更多的IP符号生根和成长，让DNF成长为一个经久不衰的文化符号。