卫视暑期收视全靠“老剧”折射如今经典剧匮乏

《还珠格格》百播不厌

法制晚报7月5日报道 暑假到了，“还珠格格”又驾到了。在中国，暑期的标志除了天气高温、学生放假、大片不断，《还珠格格》回归荧屏也绝对算一个。

有网友统计，迄今为止，98版《还珠格格》已在湖南卫视播出了13次。“年年见还珠”已成为“定律”。

除了“小燕子”年年夏天来这里，像《西游记》、《新白娘子传奇》这样的超过20岁的“老爷剧”每到暑期必定泛滥于各大卫视的荧屏。

经典剧重播除了成本极低外，本报记者统计发现，这些“老爷剧”在日间档的收视成绩都不错。

花钱少却能赚收视，这对卫视来说绝对是双赢的。有业内人士在接受本报记者采访时也表示，“老爷剧”的轮番回炉既表现出经典剧的旺盛生命力，也勾勒出如今国内荧屏新经典剧的匮乏。

 现象    暑期再现“老爷剧” 14岁“老格格”又来了

湖南卫视曾在官方微博上发布消息称，将在暑期档再度重播老版《还珠格格》。消息发布后迅速引发近万转贴。

今年14岁的《还珠格格》（98版）已经重播第13回了，几乎成了每年观众的“暑假作业”，甚至有人拿它当成了暑假计时器。“芒果台开始放《还珠格格》，意味着高考完了，幼儿园和大学放假了；放到皇后作恶容嬷嬷扎针，代表中考完了，小学生自由了；等紫薇瞎了、香妃死了，高一的也就放假了…”有网友调侃道。

其实，除了“格格”每年必来荧屏走一圈，暑期档还有一些老剧也会年年亮相——各大卫视重播过千次的《西游记》如今热度不减；《新白娘子传奇》、《少年包青天》等经典剧集也在暑期再次杀回。

 数字    《还珠格格》成利器 湖南重回收视率榜首

当年瞪着大眼睛的赵薇如今做起了电影导演；楚楚可怜、贤淑温婉的林心如(  微博 )也成了热播剧制片人，青涩懵懂的范冰冰(  微博 )更是化茧成蝶跻身天后之列。她们虽然远离了这部电视剧，但《还珠格格》却从未远离观众。

自1998年首播以来，《还珠格格》系列一直都是湖南卫视的收视利器。今年暑期档重播数日后，《还珠格格1》就交出了令人满意的答卷——工作日白天超过0.4%的收视率甚至超过不少卫视的黄金时段。湖南卫视也借势重回卫视头把交椅。

本报记者统计发现，日前播出“老爷剧”的卫视白天的收视也都不错。例如深圳和四川这两家曾经在收视榜前十中看不见名字的卫视，因为重播《仙剑奇侠传》和《射雕英雄传》(胡歌版 李亚鹏版 黄日华版)得以收视高升。

 6月25日-7月3日全天收视前十名

 排名 卫视 收视率 播出“老爷剧”剧名

1 湖南 0.353% 《还珠格格》

2 江苏 0.293%

3 浙江 0.277%

4 天津 0.243% 《少年包青天》

5 安徽 0.220%

6 江西 0.200%

7 东方 0.185%

8 深圳 0.175% 《仙剑奇侠传3》

9 四川 0.170% 《新白娘子传奇》、《射雕英雄传》

10 北京 0.166%

注：最后一列空白，说明在此时间段该卫视没有播出“老爷剧”

 卫视说法    经典剧观众有感情 重播收视有保障

这些“老爷剧”为何年年都见？“因为它好啊！”湖南卫视相关工作人员在接受记者采访时直截了当地说，“《还珠格格》每年播出时收视率都有保障。”

四川卫视相关负责人在媒体采访时也表示：“83版‘射雕’是四川卫视购买的独播剧，购买该剧源于我们对该剧价值的认识和发现，虽然射雕翻拍版很多，但83版是国人对武侠的集体记忆，经典无法超越。”

 原因分析

 白天赚收视

 省钱才是硬道理

“因为版权在他们手里，他们不用掏钱再买剧。”针对这种现象，上海剧星传播董事长查道存对记者解释道。

由于版权在自己手上，相对于播其他新剧，像湖南卫视年年播“还珠”的行为，既规避了投资风险，又达到了预期收视率，属于既经济又实惠的做法。

此外，如今的电视剧购片价格要比“老爷剧”当年高得多，一部大腕云集的电视剧，动辄就是过百万的价格，卫视哪里会如此烧钱去砸日间档，这些新剧都“屯”到了晚间的黄金档播出。

另外，暑期日间档的观众更多是学生，这些“老爷剧”多为古装剧，且情节轻松，适合年轻观众的口味。

 老剧成经典 收看成一种习惯

《电视剧研究》的主编刘刚(  微博 )则指出：“收看这些老剧成为一种‘陪伴式’的收视习惯，就像我们从前看一本经典小说一样，除第一次看时被书中故事吸引外，再阅读时都是一种习惯性的重温。”

确实，这些“老爷剧”大多可以称得上是经典了。据公开数据显示，当年《还珠格格1》在北京有线电视台播出时，收视率曾高达54%。这是一个今天无法企及的成绩。

不过，也有一个现象值得我们注意，这些经典剧有的被翻拍了数次，有的“一续再续”，后来拍摄的这些相关剧集甚至可以达到过亿的投资。但是，不断被重播的仍是原来的“老爷剧”。

查道存指出：“换个角度说，如今重播这些老剧，其实也算是对当下电视剧制作人的一种鞭策。”

本版文/记者 赵振宗 实习生 苏良

制图/李铭

 目前各大卫视正在播出的“老爷剧”

 卫视 剧名 总集数 每日播出时间

浙江 《仙剑奇侠传3》 37集 12：00

湖南 《还珠格格2》 48集 8：30

江苏 《仙剑奇侠传3》 37集 13：03

广东 《包青天》 236集 13：45

天津 《少年包青天》 40集 12:45

旅游 《编辑部的故事》 25集 14：10

四川 《新白娘子传奇》 50集 7：40

《射雕英雄传》 60集 12：15