《白日》强硬背后：电影局、中影、华夏齐护航

[  摘要 ]《白日焰火》正式国内公映，全国排片比例超过17%，这背后占据了“天时”、“地利”，“人和”，重要的是电影局、中影、华夏练手护航，不强硬都难。

《白日焰火》

《白日焰火》能否打破票房魔咒

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 腾讯娱乐专稿(文/喻德术 责编/安琪)

3月5日，中影和华夏在厦门举行春季新片推介会，电影局副局长毛羽向全国的院线经理重点推荐了《白日焰火》。

3月18日，原定3月21日公映的《一号目标》宣布临时撤档，力保《白日焰火》。

3月19日，《白日焰火》在京举行首映式，中影新掌门喇培康亲自出席并向院线要场次、向媒体要版面；新上任的华夏董事长傅若清也没闲着，他特意向一些院线高层发了“希望重点放映《白日焰火》”的短信，当日网上还流出了两份力保《白日焰火》放映场次的通知。

今天，《白日焰火》正式国内公映，全国排片比例超过17%，只落后于好莱坞大片《极品飞车》不到两个百分点，首日票房有望突破千万。

小小的《白日焰火》，到底从哪儿找来这么大的能量？居然能同时搞定电影局，中影和华夏两大龙头企业——关键这俩还是竞争对手，以及全国部分主流院线，绝对霸气外露。

腾讯娱乐经过深入调查和采访得知，这是因为《白日焰火》不仅占据了“天时”、“地利”，更重要的是它还占据了“人和”——该片的公映竟然涉及到电影局、中影和华夏高层的人事调整、领导喜好以及整个国家在电影层面战略方针的变化。

在各种力量的交合之下，《白日焰火》恰好站在了历史关口，它不是一个人在战斗。

 天时

 市场极度低潮需要“英雄”出现

《白日焰火》夺了国际大奖，想不当“英雄”都难。

“说实话，不重点推荐《白日焰火》，那又推荐谁呢？毕竟人家在国际上拿了俩大奖，说起来也算个事儿！”一位不愿透露姓名的院线经理昨晚在接受记者采访时苦笑：“这段时间市场这么淡，我们也愁，也在想辙！”

多名院线经理都持类似说法。确实，近段时间，中国电影市场处于极度低潮期：上周全国票房产出仅有3亿出头，创下2014年开年以来的新低——最高峰时单周11亿多；最低单日票房产出则只有2000万出头，不足最高峰时（1月31日单日2.5亿）的十分之一。本周前四天，情况并没有根本性改观，每天的单日票房产出都只有3000来万。

这个时候，迫切需要一部有号召力的新片站出来充当“领头羊”带动整个市场。而今天国内虽然有《白日焰火》、《警察日记》、《英雄之战》、《盗马记》和《绝命航班》等5部新片同日公映，但实事求是说，这5部影片没有任何一部具有“领头羊”的绝对实力，矬子里拔将军，《白日焰火》好歹在第64届柏林国际电影节上获得过最高奖项金熊奖、同时还拿下了最佳男演员银熊奖，而且是犯罪悬疑题材，可观赏性比较高。因此从一定程度上讲，《白日焰火》是被迫冲到了一线，时机太好了，想不当“英雄”都难。

 地利

 “出身”江苏当地院线排片不低于30%

《一号目标》临时撤档为《白日焰火》让路，因为两者投资方都是幸福蓝海集团

3月19日，晚上流传出了一份“关于保障《白日焰火》排片场次的通知”，其具体内容是：“《白日焰火》是一部不可多得的犯罪言情片，定档3月21日，同时又是我省在制片领域的一大突破……希望各影院3月21日—23日起片后前三天，以不低于排片率30%的场次来排映该片。自24日起，各影院可根据市场情况再作调整。”

该“通知”的下发者为“江苏东方院线营销部”，下发对象为该院线旗下的近40家影院。这份通知到底是真是假，一时在网上引起热议，因为这种“霸气外露”的“通知”一般都只有那些高大上的主旋律影片才能拿到，而且一般幅度不会有30%这么大，《白日焰火》这是有点儿过于牛气了。

昨晚，记者联系到江苏东方院线的老总陈健全和副总陈卫，确认了这份“通知”是真的。陈卫表示，“通知”正是由他起草，之所以要给予《白日焰火》如此大的支持，有三点原因：一，近期市场需要有“领头羊”（具体同上）。二，《白日焰火》在全国投入了2000多万宣发费用，完全是按商业大片的规模来操作的，比如该片在整个南京地区的宣传是地毯式的，就是所有楼宇、公交车、地铁、大马路上的显示屏，江苏卫视几套重点节目前的预告，播放的全是《白日焰火》的预告片；而对于影院来讲，这是求之不得的事情，因为这等于在免费为他们招揽了观众。三，也是最重要的一条，《白日焰火》的主要投资方为江苏幸福蓝海影视文化集团。陈卫说：“江苏一直是票房大省，但在制片上却是小省，这么多年我们一直没有制作出过几部像样的影片，现在好不容易有了一部获得国际大奖的，作为地方院线，我们必须全力以赴。”

另外，原定3月21日公映的《一号目标》之所以临时撤档为《白日焰火》让路，也是因为“地利”原因：两部影片的主要投资方都是幸福蓝海集团，左手打右手又何必呢？

 人和

 符合新任高层领导口味

新上任的电影局局长张宏森

在中国要办成一件事，光占“天时”和“地利”还不行，还得“人和”，《白日焰火》占据了不一般的人和。

先说新上任的电影局局长张宏森，这是一名“创作型领导”，出版过《阳光与蛇》、《狂鸟》、《车间主任》等多部长篇小说，还一手写出过《西部警察》、《大法官》等影响广泛的影视剧。作为一个创作者，张宏森深知创作者的不易，因而对《白日焰火》、《归来》这类比较有深度、有想法的作品情有独钟，尽管它们相对比较文艺。

新上任的电影局副局长毛羽毕业于北京语言大学，对电影也有很深的情结，和张宏森算是一路人。也正因为如此，3月5日在厦门举办的中影和华夏春季新片推介会上，他才会重点推荐了《白日焰火》和《归来》。据当时的一名与会者透露，毛羽当时并非以官方身份做出的推荐，而是站在行业人士和普通观众的角度，确实被这两个片子给打动了，才做出的推荐。

 电影局有意改变票房结构

所谓新官上任三把火，张宏森和毛羽上任后，力图为国产电影做更多的事情。日前，记者和张宏森有过一次将近两个小时的长聊，作为一名创作者和一名电影局官员，张宏森背负着比较沉重的使命感和责任感，他为国产电影的前途感到担忧，因为国产电影一方面要面对好莱坞的强势竞争，另一方面又要面对观众和舆论的严格要求，进退两难。

在这样的局势下，电影局试图从今年起着力改变国产电影的票房结构。在此之前，只有诸如《泰囧》、《西游·降魔篇》、《小时代》一类的商业片比较卖座，《三峡好人》、《图雅的婚事》、《万箭穿心》等口碑上佳的文艺片却很难受到市场欢迎。张宏森和他的同事们觉得，他们有责任、也有义务让那些有品质、有口碑的文艺片获得市场回报，这样才能刺激投资人信心，让整个中国电影朝着良性的方向发展，修炼出对抗好莱坞的“内功”。

这就是今年《白日焰火》、《警察日记》和《归来》能受到电影局重点推荐的真正原因。

 中影和华夏联手支持

《白日焰火》首映喇培康站台

正因为获得了“上头”的支持，《白日焰火》的发行交到了中国电影集团手里。作为一部中等投资文艺片，能获得中影集团的全力发行纯属小概率事件。

3月19日《白日焰火》在京举行的全国首映式上，新上任的中影集团新掌门喇培康亲自出席，并登台向媒体要版面、向院线要排片，轰动一时。

而只要翻翻喇培康的履历就会发现，他上任中影股份董事长之前是国家新闻出版广电总局电影局副局长，和现在的电影局局长张宏森是老同事。在《白日焰火》的事情上如此用力，这不仅是给老同事面子，也是中影集团有意助力电影局改变票房结构，毕竟它是中国电影的龙头企业，最有实力去做这样的事情。

昨晚一名院线经理向记者透露，除了江苏东方院线，中影星美院线近日其实也收到了“力保《白日焰火》放映场次的通知”，这个“通知”由中影集团直接下发给中影星美院线、再由中影星美院线下发给了旗下各影院，同样是要求《白日焰火》的放映不低于30%。

更有意思的是，该院线经理透露说，要力保《白日焰火》放映场次这件事情，新上任的华夏电影公司董事长傅若清也曾亲自发短信给他认识的一些主流院线（如中影星美、北京新影联、万达院线等）高层，特意嘱托给予照顾。中影和华夏是中国电影的两大龙头企业，彼此之间处于竞争关系，现在竟然为同一件事情暗中使劲，确实蹊跷。不过一看傅若清的履历：他上任前是中影股份的董事之一，原来是一家人。

 结语

 《白日焰火》不是一个人在战斗

综上所述，面对好莱坞带来的强大生存压力，新上任的电影局高层迫切希望能带领国产电影强势崛起。这个时候，在国际上获得大奖的《白日焰火》恰好站在了历史关口，因此它不是一个人在战斗，而是被一群人推到了历史前沿。如果没有《白日焰火》，自然会有另外一部影片来顶替它的位置；所谓时势造英雄，就是这个意思。

《白日焰火》之后，五月份张艺谋的《归来》将会享受到更大程度的优待，因为无论主创阵容还是影片质量，它都有可能创造更大的奇迹。对于现在的国产电影尤其是文艺片来讲，是一个需要奇迹的年代，因为奇迹能够带来动力。