独播剧好运到头湖南卫视“黄金双核”告别荧屏

 ■《甄嬛传》

 ■《我可能不会爱你》(观剧)

因收视率持续下滑，上个月便有消息称湖南卫视将不得不重新权衡其独播剧战略。近日，湖南卫视创新改版编排表已初步确定：占据湖南卫视10点档七年的“金鹰独播剧场”由每晚10点播出移到周日到周四晚7点半，取代原来的“金芒果独播剧场”，而原来10点档时段将有5个新节目与观众见面。按此编排，6月16日起播出的台湾爱情偶像剧《我可能不会爱你》将成为金鹰独播剧场的收官之作。改版的金鹰独播剧场将用三集联播的攻势集中火拼晚间7点半黄金档。原本晚7点半的“金芒果独播剧场”将告别晚间黄金档。曾经是所向披靡的利器，现在却不得不作出壮士断腕的选择，有业内人士感叹：对湖南卫视来讲，成也独播剧，败也独播剧。

 ■曾经所向披靡而今一路颓势

2004年,国家广电总局规定：“同一电视剧集不能同时在四家以上卫星频道中播出”。规定直接引发省级卫视争抢电视剧首轮播映权大战。谁能抢到热门剧的首播、甚至独播，谁就可能占有更多全国收视份额，争取到更多的全国广告客户。相比于其他大部分卫视采取的“多台联播”、“合纵连横”策略不同，财大气粗的湖南卫视一直坚持走独播剧道路。在2010至2011年间，几乎湖南卫视播出的每一部剧都能拿下收视冠军——尽管有些剧并不优秀。2011年2月起播出的翻版韩剧《回家的诱惑》，最高收视率破5，收视份额更高达26.7%，令同时间播出的《中国远征军》等欲哭无泪。2011年9月起独播《步步惊心》(观剧)，与其“撞车”的《新水浒传》(观剧)不得不感叹“既生瑜，何生亮”。

湖南卫视“运气”如此之盛，甚至有人断言，湖南卫视无论播什么题材都是第一。但今年形势急转直下，今年谍战剧和古装剧如《悬崖》、《甄嬛传》、《永不磨灭的番号》等均大获成功，成了多家卫视剧场的收视“救星”，但湖南卫视的“选片”并不成功。他们在年初率先启用的“金芒果剧场+金鹰独播剧场”的“双核”剧场模式，在业内曾引起颇大争议。事实上收视率不仅一路“高开低走”，从3月中旬开始，《太平公主秘史》、《逆转女王》等多部剧被临时撤换，救急的《笑红颜》也未能挽回颓势。5月，剧场收视率更是跌至前所未有的谷底。

坚持独播带来的收益与风险同样巨大，观众们“认剧不认台”的形势逆转，湖南卫视收视老大的地位瞬间不保。

 ■买剧如押宝“独食”压力大

去年底“限娱令”一出，就有业内人士指出“没有了娱乐的天下，好剧是王道”。于是各大省级卫视纷纷增加电视剧的播出量，大家大致选择了三种策略：以江苏卫视为代表的“两集版面变三集”；以湖南卫视、山东卫视为代表的“双剧场”模式；还有人“按兵不动”，如浙江卫视等。

在“收视压倒一切”的当下，对于电视台来说，一部好剧皆大欢喜，一部烂剧哀鸿遍野，但谁也不知道哪朵云彩里有雨，买剧就是押宝，所以提早决定购买、播出哪一部电视剧就像是赌博。在这种情况下，想吃独食的“独播剧”风险陡增，广告商对收视不满意，很可能直接对一部电视剧腰斩。湖南卫视的“双核剧场模式”对播出剧目的储备要求很高，优质剧目一旦不能及时补充极易导致疲软。

 ■主流观众“忠诚度”差 挽回颓势还要走着瞧

此次改版之后，“晚间双核黄金档”变成了早上的开心独播剧场和下午的青春独播剧场“双核”组合，主推偶像剧，其中包括《还珠格格》四部联播；另外《快乐大本营》、《天天向上》等王牌节目被重点扶持，杀回黄金档。有消息称，此前一期节目只花几万元的《快乐大本营》，将在7月改版后加大砸钱力度，邀请更多当红明星参与录制，希望在短时间内拯救收视率。

也有人对此战略的前景表示担忧，中国人收视群的主体是中青年，这一群体的“收视忠诚度”是最低的。他们会通过网络微博等方式公开吐槽，直接影响口碑和传播。而湖南卫视主打青春牌、偶像牌，培养忠诚的收视群体相对难度较大。何况《还珠格格》是十多年前的热播剧，能否赢得现在年轻观众的欢心难以定论。

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 湖南卫视将有哪些新节目

本报讯（记者陆飞祖薇）从7月1日开始,湖南卫视将有五档新节目在晚间10点档陆续与观众见面。最先亮相是“90后中国少年成长秀”《向上吧，少年》。7月2日，职场减压类节目《完美释放》每周二晚播出，畅聊压力话题。7月3日、4日升级版的《我们约会吧》从以前的午间档调整到每周三10点播出。7月5日播出洪涛团队打造的明星模仿秀节目《绝对大牌》。同时，三档新闻类节目《平民英雄》、《新闻当事人》和《新闻大求真》也确定在周一到周日晚18:00播出。另外，为了预热伦敦奥运会，湖南卫视在全新的节目编排中还辟出午间档30分钟时间，播出多个草根运动挑战类节目。

(YNET.com 北青网)