“姐姐”领跑最强清明档

原标题：“姐姐”领跑最强清明档

经过了一个倒春寒的3月，伴随着     春暖花开的清明小长假       ，国内电影市场也迎来了票房回暖。  

说起贺岁档、五一档，我们似乎更加熟悉，清明档好像从来都不算是个大热门的电影排映档期。但今年的清明档竟创下了     历史清明档电影最高票房记录   ，突破了     8亿   大关。比2019年同期票房上涨     17.33%   ，清明假期三天电影排映量达近     123万场   ，共     2227万   人次观影。单日票房破     3.2       亿   ，今年清明档电影市场，     交出了一份翻番破纪录的喜人答卷   。

今年不再是清一色进口商业大片的主场，     带有人情关怀的国产现实主义电影成为清明档的实力主角   。清明档有十余部电影先后上映，除进口大片     《哥斯拉大战金刚》   ，国产影片也不逊色，有     《我的姐姐》、《第十一回》、《明天会好的》   等，且不乏有适合小影迷的国漫电影     《西游记之再世妖王》   。

 灯塔专业版截图

 节假家庭观影，合家欢题材更讨喜

2021 · QingMing

清明档最强选手当属     《我的姐姐》   ，上映后仅两天的时间就     打破了包括中国影史清明档剧情片票房纪录在内的       七项影史纪录   。在映三天内便斩获     3.78亿   综合票房。

    《我的姐姐》运用平淡扎实的叙事语调准确的触向大众心底痛点，共通的情感更易唤发观众的共情       。  

 《我的姐姐》破四亿海报

    @吴燕雨   ：     编剧游晓颖   之前凭着     《相爱相亲》获过金像奖最佳编剧奖   ，内容上是极其扎实的。其次，在题材上不管是     《你好，李焕英》   还是     《送你一朵小红花》   都在中国观众心目当中埋下了一个关于     亲情故事探讨   的种子。之前的     《少年的你》   也是探讨一些     社会的问题。  

因此该影片     用现实主义小切口直触社会敏感问题，以深度关怀视角投向常态化的女性困境，用中国视角去续写属于中国的类型故事   。

 《送你一朵小红花》电影海报

无论是春节档的《你好，李焕英》，还是清明档的《我的姐姐》，都     看似温吞吞在刻画稀松平常的小爱温情，但都意外的点燃了大众的情感爆点   。这细腻的新类中国故事将持续激发市场创作。

 《你好，李焕英》电影海报

    @吴燕雨   ：这类型影片接下来还会有     长尾效应   ，会得到持续释放的。所以这好的现象给这种类型的影片提供了     很好的市场积累和观众积累   。

在节假期间，更多是仪式向的家庭观影，因而     合家欢亲情题材电影   更为讨喜。国漫电影     《西游记之再世妖王》   延续了     《西游记之大圣归来       》、《哪吒之魔童降世》   的创作思路，     不是只针对低龄观众的动漫电影，而是尽可能将家庭受众囊括进目标受众   。

    @吴燕雨   ：这个IP可能天然的会吸引很多的小朋友去观看，但是它实际上是一个     成人动画   。但它整体改编上没那么有新意。所以     这个片子某种程度上是吃到了这个档期的红利   。

 文艺片不接地气，只能潦草收场

2021 · QingMing

此外，一直倍受关注的还有     由陈建斌执导的       《第十一回》   ，这部集结了     周迅、春夏、窦靖童   等新老知名演员的影片，但由于     这部影片采用戏剧与现实的交错呈现暗喻生活的荒诞感   ，     文艺的基调对于普通大众欣赏还是有一定门槛儿的   。口碑也因此陷入冰火两重天的局面，票房也收效甚微。

同样差强人意一部是     网红博主papi酱首担女主的电影   《明天会好的》     ，该部虽然也是走现实主义路线，主要讲述北漂群体的艰辛，但该部电影的切入点并     没有切中北漂群体的痛点   。

影片试图呈现     卖惨的方式来“以毒攻毒”，将北漂的辛酸作为卖点，反而绕开了“漂”本身的意义。       @吴燕雨：       在时代的变化下，如果你对当年的故事不做修改的话，那其实很难真的打动到大家   。显然这浓浓一碗“鸡汤”对于新一代北漂人群已经过时。

往年清明档一直就是     引进商业片   的主战场。例如2017年的《金刚·骷髅岛》，2018年的《头号玩家》，而     今年   《我的姐姐》     票房三天以来的涨幅，就与进口大片   《哥斯拉大战金刚》     几乎持平   ，     打破了进口商业片主导市场的常规态势    。

    @吴燕雨   ：因为去年经过了疫情关门的这170多天，很多的影视公司他们的一些存货都一直都没有消耗，     对这些腰部影片而言，选择最好的一个档期或者最快的档期就是这个清明了   。

此次清明档算是实实在在接过了春节档的接力棒，从2015年的5亿到今天打破8亿票房记录，     清明档已经不再局限的作为进口片的档期，也脱离了清明节的概念   ，这个档期的排片逐渐多样，清明档已然成为一个成熟的电影档期，     今年的清明档将为后续的五一档、端午档的电影市场添上一把火。  

春暖花开了，一起看电影吗？

 《今日影评》

 编导观察

    #    高尚 《今日影评》 当期编导

现在只要是放个假，就可以叫做“电影档期”。清明节三天小长假仅比周末多了一天，加上今年处在疫情之后，国产电影积压待播阶段，便有十余部电影选择在这个清明上映。各种宣发打法轮番上阵，也创造了破8.2亿的清明档期票房纪录，堪称“最强清明档”！不过几家欢喜几家愁，从市场反响与观众口碑，我们能看出：亲情题材作品仍然有很大的市场，都是在小切口和个性化的故事中挖掘共鸣；现实题材电影有待出现更多的佳作，从边缘走向市场中心；北漂主题电影要考虑当下年轻人落子无悔的心理，一味怀旧卖惨已太过教条；随着疫苗接种率的提高和疫情防控到位，我国电影市场依然保持活跃状态，五一档让我们拭目以待！

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