携FIFA系列深耕足球品类腾讯如何处理好互联网+足球

5月3日，距离2018年世界杯开场不到两个月，腾讯在深圳举办了一场特别的发布会——“踢向世界杯”2018FIFA品类世界杯发布会。本次发布会以90分钟赛事的形式，发布《FIFA Online 4》端游和《FIFA足球世界》手游两款FIFA最新力作，同时公布电竞世界杯及打造FIFA体育IP生态规划等重磅信息。这场别开生面的发布会背后，预示通过产品的创新、电竞体系的完善以及生态模式的建设，FIFA已经成为推动体育品类发展的领跑者。

    产品升级背后，FIFA引领品类进化方向  

体育品类的特殊性体现在，现实世界中，它有对标的传统赛事并拥有广泛的影响力，这需要厂商兼顾游戏真实性以及传统体育迷和游戏玩家之间的平衡。腾讯联手FIFA发布《FIFA Online 4》和《FIFA足球世界》手游的更新计划，以端游+手游的产品矩阵方式实现游戏的深度和普适性；完备的授权则带来品类发展的更多可能。

    端游：优质游戏直击核心玩家痛点  

从发布会透露的信息来看，《FIFA Online 4》的升级关注核心玩家群体，以打造真实足球世界来满足玩家的痛点。

游戏内容更新最重要的部分是玩法创新。《FIFA Online 4》推出丰富的周边系统来加深玩家对足球玩法细节的关注，如获得官方授权的教练、球场建设等；球员升级系统上，推出全新强化系统，让玩家能用不同方式强化心爱的球员；竞技性上，采取联赛积分制，并在排位赛机制加入“工资帽”系统，突出了公平性；游戏还为老玩家用户准备了特别回馈，丰富的起步福利让老玩家在新作中成长快人一步。

结合硬件的更新，《FIFA Online 4》升级顶级的单机引擎和更智能的足球AI，这令足球爱好者和硬核游戏玩家都能得到更真实的游戏体验。

    手游：创新玩法，覆盖更多玩家，移动电竞成发展重点  

《FIFA足球世界》手游产品升级有两个特点，竞技性和普适性。针对手机用户操作特点上，打造国内首款实时PVP足球竞技手游，单局只需6分钟，并独创单局2分钟的半场异步PVP进攻模式，极大匹配手机的碎片化时间，利于轻度玩家产生对足球以及竞技的兴趣，为移动电竞打下优良的玩家基础。

同时，手游还实现了跨系统好友对战，意味两大主流机型之间的好友互通，社交竞技的拓展，将扩大手游的影响力。

玩法创新上，全新球员能力值体系、P2P转会市场支持自由交易则针对硬核玩家；而休闲游戏则成为普通游戏爱好者的足球入门。这样的好处是，让足球爱好者和普通游戏受众都易于接受手游的设定。

从扩展体育品类外延，扩大影响力的角度来看，《FIFA足球世界》手游更具备典型特征。它的最终核心是让更多中国用户更了解FIFA，成为足球的受众。无疑，在娱乐碎片化的时代，具备竞技性、社交性、进入门槛较低的手游是最好的方式。而移动电竞的优势，将成为体育品类新的变化点。

    三大授权提供高沉浸感，足球品类游戏发展的核心优势  

值得关注的是，《FIFA Online 4》和《FIFA足球世界》手游此次的升级，还强调了体育品类发展的特殊性——版权。

《FIFA Online 4》和《FIFA足球世界》手游拥有三大官方版权，除了国际足联授权外，还取得2018俄罗斯世界杯官方独家授权和中超授权，成为国内版权最丰富的足球游戏。

足球游戏授权能够提供真实体验外，这也意味着FIFA的端游与手游能够实现和线下赛事的联动。如本次世界杯赛事上，玩家可以选择利用游戏来打造个性化的世界杯之旅。这种和传统体育文化深度结合的体验，才是授权游戏的王牌武器。

从《FIFA Online 4》和《FIFA足球世界》手游的升级中，我们能够窥见足球品类乃至体育品类未来的发展方向：以优质的游戏内容和版权的深度结合，为玩家提供真实体验，建立产品、玩家之间的连接，使品类发展更加持久。

    足球电竞化，品类布局的最佳切口  

扩大体育品类的外延，进行生态布局成为行业发展的共识，电竞成为建立品类商业模式的最佳切口。6月14日，FIFA打造的电竞世界杯将和世界杯同步开幕，并开启《FIFA Online 4》端游团队赛道以及《FIFA足球世界》手游个人赛道，成为首个端手游深度联动的电竞赛事。

腾讯之所以在产品升级的基础上将体育和电竞深度结合。首先在于，FIFA具备电竞化的优势。作为经典足球IP，FIFA实体累积销量约1.67亿份，覆盖面广泛，在玩家和球迷心中具备特殊地位；完备的授权赋予FIFA真实性，以及和足球头部赛事的互动可能，都将卷入大批球迷用户；移动电竞的发展，让足球电竞的观赏性和普适性进一步提升。

与此同时，腾讯对体育+电竞的探索将为电竞世界杯建立完整的体系。在过去的3年里，FIFA一直深入探索传统体育和互联网合作的边界。从职业联赛FSL总决赛突破广电禁令，在广东体育频道直播电竞赛事到电竞解说登上足球赛事解说舞台，无不表达腾讯致力电竞的主流化和品牌化。

2017年，腾讯联合8家中超俱乐部参与的第一届CEFL中国足球电竞联赛，也是国内职业足球首次以电竞的内容形态出现；同时，腾讯也致力推动电竞联赛的国际化。从法国足球豪门里昂俱乐部与国内知名电竞俱乐部组成的里昂EDG，到里昂EDG获得中国金球奖年度最佳电竞俱乐部，乃至本次电竞世界杯引入足球豪门皇马，都说明中国电竞国际化趋势的加强。

本质上看，电竞世界杯定位是结合体育、游戏两大领域的全新赛事IP。这显示腾讯和FIFA已能将传统体育和高规格电竞赛事深度结合，尤其在2018世界杯这样的传统赛事流量节点上，除了能吸引足球和游戏爱好者，也将获得更多大众用户关注。而移动电竞的发展，使足球品类电竞面向更多元的用户群体，很大程度上将成为体育品类发展的一个大契机。

    互联网+足球，FIFA未来生态趋势  

2018年腾讯的新文创生态大会提出数字文化的构建将推动产业生态发展，FIFA如何在“新文创”背景下打造自身的生态布局？

目前来看，FIFA高度贴合互联网时代的体验升级，除了产品升级外，也不断增强大众的参与程度，移动电竞等赛事形式让不同用户群体都能参与内容的生产和变革中，同时也积极推进互联网+足球的IP化，衍生出不同领域的跨界融合。

文化领域的IP融合上，《FIFA Online 3》携手林海听涛联合阅文集团，打造了《冠军之心》系列小说；同时，与腾讯体育、懂球帝、直播吧、体坛传媒四大媒体达成战略合作，致力扩大足球文化的影响力；去年12月集足球、文化、电竞、慈善为一体的年度盛典，更是获得了金球奖的认可与嘉奖，也体现了传统体育与互联网结合中的社会责任感。

跨界合作方面，FIFA系列与阿迪达斯、VISA、招商银行信用卡、vivo、海信电视、雅迪电动车、公牛、联想、京东游戏和京东手机等线上线下产业深入联合，进行周边、营销等不同领域的运营，不断扩大FIFA及足球文化的影响力。

可以说，基于FIFA的生态形成将成为连接游戏用户、体育用户以及不同行业的重要出口。在体育品类正在形成影响力的当下，FIFA为整个品类的发展和大众化提供了新的方向。

纵观整个游戏市场，体育品类游戏仍有相当大的发展空间，并且正在迅速壮大。这得益于中国的体育市场进入新的增长周期，也得益于以腾讯为首的厂商对体育品类的深度布局和投入。如何深耕垂直市场，让互联网+体育有足够的空间成长至传统体育的体量，FIFA的迭代升级与探索，显然是个开始。未来更长远的进化之路，我们一同期待。