2021年的网络电影市场正迎来“东北喜剧风”

原标题：2021年的网络电影市场正迎来“东北喜剧风”

 东北喜剧作品在笑声与争议中走过了三十载，东北喜剧人的风格也在不断进行再创新，在提升其审美趣味的同时，在继小品、电视剧等领域之后，这股“喜剧东北风”已渗透入更加广阔的网络世界，并逐渐在网络电影市场占据了主流地位。

    文/云鹏  

 2021年的网络电影市场在一篇欢声笑语中结束了“春节档”首秀。从此次网络电影春节档的片单看，为了烘托春节期间的观影气氛，爱优腾等平台也可谓是费尽心思，除了奇幻、冒险、动作等主流题材之外，喜剧题材影片占据了整个春节档片单的三分之一。其中，唐季礼执导，王宝强主演的《少林寺之得宝传奇》;宋小宝自导自演，马丽、沙溢、张一山等多位知名演员加盟的《发财日记》最引人注目，无论在制作方面还是阵容方面都是堪比院线电影级别的作品。

 在这些喜剧影片中，更是以东北喜剧题材为主，像《发财日记》《人间大炮3》《你瞅啥？外星人》《让我过过瘾》等，均是由东北籍的喜剧人主演。可见，东北喜剧作品在笑声与争议中走过了三十载，东北喜剧人的风格也在不断进行再创新，在提升其审美趣味的同时，在继小品、电视剧等领域之后，这股“东北喜剧风”已渗透入更加广阔的网络世界，并逐渐在网络电影市场占据了主流地位。

    高度契合的调性，让东北喜剧更“接网气”  

 2014年以来，喜剧类网络电影多以夸张剧情，令人捧腹的情节设定以及演员自带喜感的搞笑表演满足受众放松减压，娱乐身心的需求，成为大受关注的影片类型之一。同时，喜剧网络电影的制作成本相对较低，但创作难度较大，往往对作品创作的各项要求较高。所以，市面上具有典型特色的“山炮”类东北喜剧一直占有较大比重，如《四平青年》系列，《人间大炮》系列，《山炮进城》系列等，票房空间也相对较大。

 特别是2020年，疫情带动了网络电影“宅红利”的爆发，让这股浓浓的“东北风”奠定了在网络电影中的一席之地。据统计，2020年上线的东北喜剧题材影片超二十部，像《东北往事：我叫刘海柱》《东北老炮儿》《中国飞侠》《囧途夺宝》《四平青年之三傻罪途》《别叫我酒神》等均是票房和口碑双佳的影片。

 在爱奇艺上线的《东北往事：我叫刘海柱》相当成功地把握住了东北文化的本质与内涵：在东北这片土地上生活的人，都有一种极坚极韧的狠劲儿，不会为寒冷退缩，更不会被命运击垮。《东北往事：我叫刘海柱》里由东北籍演员许君聪饰演的男主角刘海柱，充分展示了东北汉子“人狠话不多”的人物特点。

 在宋晓峰主演的《别叫我酒神》里，烟火缭绕的烧烤摊、人声鼎沸的市井气、大金链子暴发户、东北话、倒骑驴、农家院，这些生动鲜活的的东北元素，也是观众接纳、认可影片的加分项。

 多个案例证明，不论是小说还是电影、电视剧，都有很多以东北这块黑土地为背景，二人转又是其独特的表现形式，在笑星赵本山的多年带动下，已有风行全国之势；从地域性来看，东北人久居中国最北方，每年长时间的寒冬养成了他们乐天豪爽的性格，喜剧和自嗨精神在全国范围内当属领先。并且，网络电影对于有着表现精神和喜剧传统的东北题材来说，也是高度契合的舞台。

    “小人物”向阳而生，不断与观众产生共鸣  

 不论在何时，东北文化一直都受到全国受众的关注，含有东北元素的电影也经常借助东北的话题性和东北元素的热度，以东北元素标签和演员名气用以宣传。从而使得受众对电影的关注点主要集中于东北元素所附带的“搞笑”“喜剧”等特性上，在观众接受层面就有了更为便捷的通道。

 进入2021年，东北喜剧题材网络电影更是呈现爆发之势，在短短的两个月，爱优腾就上线了包括由宋小宝主演的《发财日记》，杨树林主演的《兴风作浪3》，宋晓峰主演的《让我过过瘾》等六部东北喜剧题材影片。其中，由宋晓峰导演并主演，贾冰，蒋诗萌、孟子叶、吴建铮等主演的网络电影《让我过过瘾》，上线两天票房403万，三天575万，上线6天分账超1100万，成为2021全网最快破千万网络电影，成功给2021“网络电影春节档”打响了前哨战。

 同时，由宋小宝执导，宋小宝、马丽、沙溢、张一山等领衔主演，肖央、艾伦、王祖蓝等友情出演的喜剧电影《发财日记》在“爱优腾”同时上线后，该片播放数据在云和、灯塔、骨朵、猫眼等专业榜单全面领跑，堪称网络电影春节档“黑马”。其在快手短视频平台相关话题页下产生了近7000个作品，播放量超20亿次，抖音主话题播放量超18亿次。

 由此可见，故事、剧情出彩，也离不开演员的倾心演绎。作为东北喜剧人的代表，宋小宝和宋晓峰在喜剧领域浸淫多年，身上带着东北喜剧演员特有的质朴，对于很多底层角色都能非常真实地驾驭。但是，观众看喜剧电影多以放松减压为主要诉求，以及反思，感悟现实。所以，新鲜段子、内容创新和角色的演绎也是观众比较看重的要素，好的喜剧电影不仅笑点密集、包袱多，还要更多的与观众有共鸣。

    摆脱二八定律，内容题材将更加“保鲜”  

 喜剧电影作为经久不衰的热门题材，拥有大批的忠实观众，但喜剧电影的创作难度也是业内一致公认的。所以说拍好喜剧片难，拍好极具地域特色的东北喜剧片，更是难上加难。

 目前，网络电影行业仍然存在内容整体创新不足、跟风严重，在东北题材上也是如此，某部片子火了，后面也是一拥而上，长江后浪推前浪，后浪死在沙滩上，成为炮灰的居多。二八定律在网络电影行业非常明显，只有少量的头部内容才能真正实现盈利。所以，即使是东北题材成为网络电影行业热点，制作公司和创作人也要注意权衡自身优势，而不是盲目的跟着用户走。

 在2020年优酷发布的《喜剧类网络电影用户洞察》报告中也显示，目前市场上的喜剧类网络电影存在的问题主要就是内容俗套缺少创新。而影响观众观看意愿的因素一般是：有熟悉的喜剧演员，内容IP有吸引力，片名和海报有吸引力等。

 因此，随着观众审美品味在不断提升，也给网络电影内容创作者带来警醒和挑战。内容为王，没有哪一种题材占据绝对主流和红利，只有不断深耕内容，为观众提供更高品质的作品，才是热门题材持续“保鲜”的不二法门。

 注：部分信息及数据来源于网络，按实际上线情况为准。