《赛尔号3》票房法宝：粉丝、活动、好口碑

[  导读 ]《赛尔号》是一部粉丝电影，粉丝对赛尔号品牌有非常高的忠诚度和热情，只要能深度挖掘这部分用户的观影意向，就能够有非常好的票房表现了。

 《赛尔号3》海报

赛尔号3终极预告

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收起

新华娱乐讯 据最新票房统计显示， 在上映首周末就以3000万票房完美收官的《赛尔号大电影3》，上映的第二周依然保持了强大的战斗力，再次刷新票房成绩，上映两周累计票房突破6000万。

 深度挖掘粉丝效应

苏州文化艺术中心影城总经理施磊告诉记者，赛尔号具有一个非常大的优势，在于它本在游戏所积累庞大的粉丝群体和电视动画片的收视观众，为电影储备了大量的潜在观众，这是电影票房的基础，所以，在很多影院进行排片时都把它定位为具有强势票房产出能力的电影。

淘米公司相关负责人介绍，《赛尔号》是一部粉丝电影，粉丝对赛尔号品牌有非常高的忠诚度和热情，只要能深度挖掘这部分用户的观影意向，就能够有非常好的票房表现了。《赛尔号3》从本周开始不惜血本，把粉丝牌一打到底，在现有活动基础上，在赛尔号游戏开出“票房进阶限量版大礼赠送”的活动，从周五开始，不同的票房数字与不同量级的线上礼物相对应，对赛尔号的粉丝来说，“想得到更炫酷更稀有的礼品和道具，就赶快来看电影吧”。

上周六，电影同名手游《战神联盟》app上线，这款手机游戏在24小时内即登APP STORE收费榜第一。粉丝电影定位的《赛尔号大电影3》，随着同名手机游戏的爆红，有可能迎来一波新的粉丝观影高潮！

据此前公布的数据，赛尔号注册用户数量超过2亿，活跃用户数量稳定在3000万左右，按照这个基础测算，《赛尔号3》只要能保证游戏用户5%—7%的转换，整体票房就可以突破一个亿，与《喜羊羊与灰太狼》的历史辉煌并驾齐驱。

 发起造星运动 大打明星牌

此外，《赛尔号3》本次的造星策略非常成功。淘米公司相关负责人透露，淘米此前的一次网络调查表明，中小学生的偶像排名中，卡通人物排在第一位。这次，《赛尔号大电影3》充分利用了目标观影群体的偶像崇拜心理，把赛尔号里最有号召力、能力最强大、粉丝基础最庞大的四个精灵集结成战神联盟，并且在电影中持续强化它们的正义感、战斗力，让小朋友把这个四个战神英雄作为自己的偶像。同时，配合地毯式的全国路演和明星见面会，首周末在全国16个城市开展了超过200场活动，总参与人数超过10万人次。上周末，《赛尔号3》继续加码，在全国范围内开展名为“我要成为大明星”的少儿造星运动，在原有的基础上又增加了4个地推城市，总覆盖范围超过20个城市，开展了300场，预计参与人数将超过25万人。这种与观众零距离接触的营销方式，可以帮助建立品牌好感度和忠诚度，甚至可以在路演现场直接促成买票观影的行为，是非常值得借鉴的动画电影营销方式，一位业内人士指出。

 开启”X+Y“的伙伴观影模式

“《赛尔号3》征服的不仅仅是孩子“，淘米公司相关负责人向记者表示。”与其它的动画电影相比，《赛尔号3》改变了由喜羊羊创造的 “1+X+Y“的小手拉大手的观影模式，而是开启了”X+Y“的伙伴电影模式。从《赛尔号3》本身的电影定位上来说，我们通过3d的技术、具有严密逻辑性和悬念的故事、具有正能量的积极价值观和诙谐幽默的表现手法，使这部电影不再是一部低幼的、家长只能在旁边玩手机的电影，而是也可以认真看进去，认为值回票价的电影。此外，”X+Y“伙伴型电影更代表了这部电影本身的用户年龄定位，也可以吸引小伙伴自己去影院观影，一个人可以邀请几个同学或者朋友一起去影院，这样带来的就是我们所说的” X+Y “模式”。

该片的剧情也受到了小陶虹(  微博 )的盛赞，对此陶虹表示，“《赛尔号大电影3》不仅是针对低龄的孩子，比较大的孩子和少年都可以看这部动画片，画面制作精良，故事也非常有趣、环环相扣，看得很紧张。”

现在6000万的票房成绩与《赛3》过亿的预期还有一段距离，在接下来的上映表现中，《赛3》的粉丝能否持续保持高热度，为淘米带来首部过亿的电影，为国产动画电影市场再增加一部标杆性的作品呢？共同期待吧。