2021好莱坞：华纳宣布0窗口期之后…

原标题：2021好莱坞：华纳宣布0窗口期之后…

    2021年1月17日 刊       |       总第2387期  

    作者：晓毅  

 就在2020年的最后一个月，华纳兄弟公司宣布其2021年所有影片将采取零窗口期模式，在北美院线和流媒体平台HBO Max同时上映，其中包括大成本制作的《沙丘》和《黑客帝国》系列新片。

 虽然此前环球也曾打破院线窗口期，迪士尼、派拉蒙、索尼影业也都曾在院线与流媒体平台之间选择拥抱后者，但此前要么电影院线放映与流媒体上线之间多少还是存在时间差，只是缩短了既有的90天窗口期；要么是电影公司直接放弃影院，选择流媒体线上收费。

 华纳此举，算是直接且彻底地打破了行业规则。

 事实上，在宣布这一举措之前，华纳已将《神奇女侠1984》实行了线上线下同步上映，而且不同于此前《花木兰》上线Disney +，观众需要额外支付29.99美元才能观看的模式，只要订阅了HBO Max会员就能观看《神奇女侠1984》，这对影院票房收入的冲击可想而知。

 消息一出，北美电影市场与舆论大为震动，海外多个影视公司股价应声下跌，北美各院线代表、电影业内人士也对华纳此举提出抗议。

 AMC院线首席执行官亚当·阿伦率先发声，“华纳传媒打算通过牺牲自己的电影部门、制片合作伙伴和电影制作人的一大部分盈利空间，来支持旗下的HBO Max。

 对于AMC而言，我们会尽全力确保华纳不会牺牲我们的利益，并将积极争取有利的条款以保证我们的业务。”

 与华纳有长期合作关系的知名导演克里斯托弗·诺兰随后也发表声明抨击华纳，称华纳正在瓦解当下的电影发行机制，HBO Max是最糟糕的流媒体服务。

 但无论外界的反对声音多么强烈，华纳的计划已经敲定并提上日程。

 克里斯托弗·诺兰

 打破院线固有的90天窗口期，虽然是受新冠肺炎疫情影响的无奈之举，但也证明华纳相信：未来有足够多的受众愿意为线上内容买单，反之，优质内容的加入，也会拉动更多消费者入局，推动线上线下同步上映模式的完善。

 这种方式一旦开启，就意味着更多用户将第一次享受在线观看院线新片。新的消费方式一旦养成，对未来电影行业发行方式将会产生持久且不可逆的巨大改变。

 目前，虽然还没有其他公司跟随华纳实行线上线下同步发行策略，但变革已是不可阻挡的趋势——迪士尼已经宣布将把更多的注意力转移到其流媒体平台，未来内容将有相当大比例专为流媒体发行而制作；NBCUniversal成立自有流媒体平台孔雀（Peacock），派拉蒙更是宣布将以电视为中心的CBS All Access流媒体服务直接改名为Paramount +。

 对于当前现状抑或是未来，流媒体发行的崛起自然有它的理由和价值，华纳发动的这场“风暴改革”，或许也将是一次契机，未来院线和流媒体到底如何相处，只能交给时间验证。

 其实，院网之间并非零和游戏，相反，随着用户需求的迭代和多样化，只有院网协同，才有机会创造更多的增量，满足市场需求。用户消费需求的线上化、数字化是必然的趋势，内容方需要更多的成本回收渠道也迫在眉睫。最理想的模式，其实是院网的充分协同、分化。

 线上平台依托便利性、多样性来满足喜欢在家看电影的观众，线下影院则凭借足够好的服务、视效来满足另一部分受众，同时双方在内容侧重上必须有所差异。

 在2020年新冠肺炎疫情暴发之初，好莱坞并没有对此次疫情给予足够重视，在中国春节档影片集体撤档、日韩多部影片延期的2月中下旬，美国多数媒体仍持乐观态度。

 《好莱坞报道》曾预测，新冠肺炎疫情在全球范围只会造成约50亿美元的票房损失。但也有业内人士分析认为，此次新冠肺炎疫情对于好莱坞电影产业的长期效应，要到 2021乃至 2022年才会真正显现。

 2020年3月，新冠肺炎疫情在美国大肆蔓延，由于防控措施不力，感染人数居高不下，北美大多数院线一直处于反复关停的状态。

 除此之外，一大批处于前期制作和拍摄的项目，因为防疫形势严峻或剧组出现感染病例，也不得不数次暂时叫停，其中包括《侏罗纪世界 3》《蝙蝠侠》《尚气》《神奇动物在哪里 3》等大片。

 由于好莱坞电影项目的时间管理相当严格，通常一部电影完成前只会预留出一到两个月的时间，有些电影即便恢复拍摄，还是存在着因制作进度紧张而继续延期的可能。

 根据现有情况分析，即便新冠肺炎疫苗的出现，可以让北美和欧洲的疫情在2021年上半年内得到有效控制，但是对于不少第三世界国家来说依旧不乐观。这部分在近十年刚崛起的电影市场，非常脆弱，在疫情打击下，短期内很难恢复正常水平，对好莱坞的影响也不可忽视。

 对好莱坞而言，电影产业和疫情之间的战斗，会是一场旷日持久的硬仗，而2021年，一切才刚刚开始。

    影视独舌      由媒体人李星文创办的影视行业垂直媒体。我们的四项媒体主张：坚持原创，咬定采访，革新文体，民间立场。

 点击     “阅读原文”         查看更多历史消息  

    ↓ ↓ ↓