《西游降魔篇》免费独播互联网进入追片时代

[  导读 ]腾讯视频于4月22日独家推出《西游降魔篇》的网络付费点播，销售量表现不俗。6月5日，腾讯视频拥有独家版权的电影《西游降魔篇》全网免费独播。

腾讯娱乐讯 在进行了一个半个月的付费点播之后，6月5日，腾讯视频拥有独家版权的电影《西游降魔篇》全网免费独播。自春节档登陆全国院线以来，周星驰这部最新力作，创造了多项纪录，12.44亿的内地票房，也让其成为华语电影史上第二大卖座片。在各大视频网络付费业务还在尝试阶段的大环境下，腾讯视频于4月22日独家推出《西游降魔篇》的网络付费点播，销售量表现不俗。随着网络免费期的到来，《西游降魔篇》很可能创造电影在互联网上新的点播纪录。据悉，该片已成功实现商业化，通过单片广告售卖的方式，取得了理想的收益，互联网电影的“追片”时代已经到来。

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 院线片持续火爆 追剧过后追片潮到来

在新世纪的前十年里，以大学生为主力军，众多渴望体味原汁原味英语的年轻人开始通过各种途径来追看美剧、英剧，“追剧”一词应运而生。

随着华语电影市场以惊人的速度扩张，每个月30部左右的新片进入院线已成为常态。新片的映期在不断缩短，网络成为院线电影越来越重要的呈现平台，去年贺岁档几部影片《泰囧》、《十二生肖》、《西游降魔篇》相继创出票房神话，这些华语片在网络上的关注度也持续升温，从而带动了互联网电影点播的兴起，继“追剧”之后，“追片”时代也已到来。《泰囧》在腾讯视频的播放量最终超过1亿，这也是院线电影近年来罕见的高点击量。

院线片的火热，直接引起各大视频网站对于版权的争夺，腾讯视频除了拿下《西游降魔篇》的独播权，今年上半年还相继购买了《101次求婚》、《北京遇上西雅图》、《致我们终将逝去的青春》、《一代宗师》、《厨子戏子痞子》等卖座影片，利用优质内容带动整体品牌，成为视频行业激烈争夺战中的重要一环。

 追片模式：付费+免费 向音乐产业看齐

影视和音乐近年深受盗版之苦。音乐界经过十几年几近毁灭似的打击之后，有望迎来春天，据了解，今年下半年，国内将开始全面实施音乐付费业务，将利用“付费下载高品质+免费试听普通版”的模式，保证唱片公司的利益和吃惯免费大餐受众的基本需求。

因为票房的火爆和正版视频网站的发展，影视行业的风险，早已从出品方转向网络运营商。一方面是水涨船高的天价版权费，另一方面是视频网站巨大的盈利压力。除了通过广告售卖的传统方式之外，付费模式已成为收回成本的重要部分，此种模式在国外已经相当成熟，苹果的itunes和netflix网站单单靠点播付费业务就已赚得巨额利润，而在这方面，国内视频网站还只是起步阶段。

早在《西游降魔篇》登陆全国院线一个月前，腾讯视频率先出手买下了该片的网络独家版权。4月22日，正式推出付费点播服务，5元钱可观赏1080P超清版全片，20元包月服务可免费观看所有的包月影片，一个月内，累积2123.9万的点播次数，说明了网友和影迷对该模式的初步接纳。目前国产电影网络上线的普遍形态是先开通1-2个月的付费点播期，然后再进入免费点播期，付费期直接面对用户，免费期让广告客户买单。从《西游降魔篇》所取得的点播数据可以看出，该模式不仅可行，未来还有大大的成长空间，在以后的日子里，互联网的购买量与播放量，也许会成为继影院票房和媒体评分之外，另一个衡量电影成功与否的关键数值。