接连推出《宝贝》《兰陵王》耀客打造创新传媒

[  导读 ]上半年育儿话题剧《宝贝》和下半年古装偶像《兰陵王》像是两匹黑马，给电视市场注入了一股强力的定心剂。在这两部剧的背后，是一家成立不到一年的新公司——上海耀客文化传媒有限公司。

兰陵王2人主海报

宝贝海报

离婚律师海报

2013年国产电视剧收视整体萎靡，开年被寄予厚望的几部“大卡司”巨制均未达到理想收视。在这样的大背景下，上半年育儿话题剧《宝贝》(观剧)和下半年古装偶像《兰陵王》(观剧)像是两匹黑马，给电视市场注入了一股强力的定心剂。在这两部剧的背后，是一家成立不到一年的新公司——上海耀客文化传媒有限公司。

 精品剧引领市场

在婆媳剧扎堆，满屏充斥着家长里短时，一部趣味、温馨的《宝贝》引领了育儿题材的风潮，成为上半年“话题之作”。

由六六编剧的《宝贝》5月在江苏、浙江、东方、贵州四大卫视黄金档播出，引起了广泛关注。收视超3%，市场份额将近10%，在腾讯视频的独播点击率超过5亿。播出期间，百度指数和用户关注度迅速增长，媒体关注度呈现多个高峰，微博搜索量近80万。另外，在百度风云榜上，《宝贝》在家庭伦理和全部剧集中分别位列第一和第二位。

在刚过去的暑期档中，古装偶像剧《兰陵王》打破了“大剧必死”的魔咒。在浙江、东方、深圳和云南四大卫视联播，打破了浙江卫视今年收视记录达1.82%，位列全国第一。在腾讯的播出量三天破亿，三周破7亿，最多一天5000万的点击量，占到腾讯视频全网播出量的40%。由剧情衍生的“中国好男人宇文邕”、“郑儿滚出兰陵王府”、“中国好闺蜜韩晓冬”等12个话题，一度同时挺进微博热门话题榜的前列，激起网友情绪亢奋的热议。

 创新思维营销

《宝贝》和《兰陵王》除了在口碑和收视方面取得卓越成绩，两部剧也产生了很好的经济效益。据了解，两部剧的发行总价均已过亿，而《宝贝》仅靠广告植入就在开拍前收益千万。

电视剧《宝贝》赴美国拍摄，敏锐抓住了“育儿潮”进行话题营销。在广告植入方面，摆脱了传统的生硬植入，注重情节式的深度植入，选取了如“尿布”“奶粉”等与剧情相贴合的合作对象。另外观众还惊奇地发现，剧中虚拟的微博和网店“耀客馆”在现实生活中也是真实存在的，这种跨界营销为影视界创新寻找盈利点提供了新模式。

电视剧《兰陵王》则首创了“古装偶像剧”的精准定位，邀请到日本视觉大师蜷川实花拍摄海报以及五月天(  微博 )创作并演唱主题曲，在开播前便引发了超高的关注度。开播后，精准定位了营销方式与受众群体，制定了“从新媒体到传统媒体”的宣传策略，用微博热议带动平面和网络媒体的关注，使《兰陵王》成为今年最热议的荧屏作品。

在热播剧的背后，耀客作为一家新公司，特别重视“大数据”的采集与分析，同时注重剧本原创，与六六、陈彤、赵冬苓（  微博 )、娟子等国内一线编剧都建立了长期稳定的合作关系。

 打造正能量的新人偶像

电视剧《宝贝》让80后静波的扮演者张萌、90后一丫的扮演者孟丽等演员迅速被观众熟知，而《兰陵王》则让“太子”翟天临和“韩晓冬”魏千翔的知名度和人气均有提升，被称为继胡歌(  微博 )(  微信号：huge_weixin )、冯绍峰(  微博 )(  微信号：fengshaofeng1007 )之后大陆新一代“偶像男神”。最近魏千翔和翟天临还受邀赴台湾宣传，受到台湾媒体和观众的大力追捧。这些演员都非常年轻，形象积极健康，充满正能量。

在《宝贝》之后，张萌和孟丽均被制片人和导演选中，接连担任好几部戏的主角。目前，张萌正在横店热拍《情定三生》并担任女主角，孟丽则在郭宝昌导演的新戏《翻手为云覆手雨》中出演女主角百灵。翟天临明年将有《大当家》《剧场》等重量级的大戏登场，魏千翔将要出演新版《鹿鼎记》（黄晓明版 陈小春版 梁朝伟版） 中“康熙”一角。耀客的青年演员形成了“集团军式”的冲击波，令人耳目一新。

 《离婚律师》更加引人关注

下半年，耀客传媒还将投拍由吴秀波(  微博 )、姚晨主演的电视剧《离婚律师》。该剧由曾创作《马文的战争》(电视版 电影版)《你是我的爱人》的编剧陈彤操刀，导演邀请到曾执导《老马家的幸福往事》《青盲》等剧的“白玉兰奖”最佳导演杨文军。

该剧讲述了两个不相信爱情的离婚律师池海东和罗鹂，最终如何走进婚姻殿堂的故事。由吴秀波饰演的池海东遭遇妻子的背叛，姚晨饰演的罗鹂则情感线曲折，二人均因情伤不再相信爱情，屡次在法庭上针锋相对。但是最终两人却在不知不觉中擦出爱情火花，从对手变成彼此欣赏的恋人。

据悉，《离婚律师》敏锐得抓住了社会热议的“离婚”话题，并将家庭伦理戏中引人关注的离婚话题和风靡境外的律师剧要素进行了融合，不失为国内电视剧在题材上的一次富有创意和勇气的尝试。耀客传媒也将一如既往地坚持创新，努力打造更多影视精品与青春偶像。