春节档总票房创影史纪录，中国电影市场出现这三个趋势|新京智库

原标题：春节档总票房创影史纪录，中国电影市场出现这三个趋势|新京智库

文 | 新京智库首席研究员 柯锐

截至2月17日22时，2021年春节档总票房累计超78亿元，总观影人次1.6亿，累计场次285.8万，开创中国影史春节档累计票房、人次新纪录。

中国电影市场的骄人战绩，让大洋彼岸的美国同行也为之欢呼雀跃。连日来，多家外媒持续报道中国春节档“战况”。在北美等电影市场因疫情仍然萎靡不振之时，中国春节档总票房的优秀表现，成为全球电影市场的主引擎。

对中国电影业来说，在刚刚过去的2020年，还有另一个里程碑事件：中国总票房以204.17亿元的成绩首度超越北美，成为全球电影市场票房的年度冠军。同时，中国票房收入最高的10部影片也首次全部是国产片。

 国产片的竞争力继续增强

牛年伊始，国产电影迎来“开门红”。

今年的春节档，国产影片类型多元，共有7部新片同时上映。其间，多项影视纪录频频刷新。《唐人街探案3》与《你好，李焕英》两部影片对2021春节档票房贡献率超80%。国产影片释放出蓬勃生命力。

在过去的一年里，国产影片也已成为票房主力。国产电影票房为170.93亿元，票房占比高达83.72%。

同时，2020年票房收入最高的10部影片首次全部是国产片。其中，《八佰》《我和我的家乡》《封神榜》三部影片分别以31.09亿元、28.29亿元、16.02亿元的票房占据2020年中国电影票房榜前三。

可以说，在好莱坞大片缺位的情景下，中国电影市场几乎是国产片支撑起来的。

尽管当前国产电影在工业规模、技术、市场规范、内容生产的多样性、成熟度、海外宣发力度等方面，与好莱坞还存在一定差距，不过，随着我国电影技术的不断进步，电影工业化已经起航，国产电影的竞争力已逐渐呈现。今年春节档国产片在市场的火爆表现，以及2020年中国票房收入最高的10部影片全部是国产片，就是印证。

好莱坞大片控制全球市场的局面，至少已不再稳固。

 电影业要持续发展，优秀作品才是硬道理。

国产影片要提升竞争力，关键是要提升原创能力，其中编剧环节尤为重要。未来，对这一环节的投入，将会加大。

当前，优质国产影片仍然不能完全满足观众的需求。电影市场的主要矛盾已转变为观众对影片内容优质、多样化的需求同电影创作生产不平衡不充分之间的矛盾。

国产影片需提升“讲好中国故事”的能力，用观众喜闻乐见的方式来讲好中国故事，为中国电影发展注入更多活力，如此，才能提升自己的核心竞争力。

 我国电影票房仍有较大潜力

2020年以来，电影业是受新冠疫情冲击最大的行业之一。

而随着去年下半年疫情趋缓，全球电影行业逐步复苏，其中，中国电影行业表现尤为突出。在国庆档期和最近的春节档期，电影票房均出现了“井喷”之势。

2020年中国电影市场的票房成绩，虽然相比2019年同期下降不少，但是考虑到疫情背景，这样的成绩仍然可圈可点。相比北美等国外市场的萎靡不振，这个业绩更加来之不易。

过去一年，全球电影产业受疫情影响严重停滞，中国电影院和银幕数却仍呈现正向增长。2020年，全国电影院净增加495家，总数达到11856家，增长率为4.4%；全年银幕数新增5794块，总数达到75581块，增长率为8.3%。

中国电影票房“夺冠”，春节档火爆，电影院和银幕数仍呈现正向增长，防疫措施得力、疫情防控形势向好是重要原因。

当然，这也表明，我国社会具备强劲的消费潜力。方兴未艾的城市化和互联网，是中国电影市场强劲动力。

近些年来，我国城镇化率以几乎每年提高1个百分点的速度发展。到2019年，我国城镇化率突破60%。城市化与电影产业密切互动。在城镇化过程中，高质量的影院建设与运营成为城镇化发展的标识之一。

同时，随着我国经济逐渐复苏，在国内大循环新发展格局中，韧性十足的内需市场将为电影业发展提供新的潜力和空间。

可以预计，  随着疫情防控形势不断趋稳向好，像今年春节档这样的票房红火表现，仍将会在接下来的时间里继续上演。

不过，也要看到，电影产业转型发展中的一些问题也不能忽视。比如，从2016年开始，电影市场观影人次和票房出现了增速放缓的迹象。

此外，  虽然银幕数在增加，但是院线的盈利能力出现下降。票房增速低于银幕增速。 单银幕产出持续下降，到2020年，全国单银幕票房产出已连续第五年出现下滑。

观影人次下跌、影院效益下滑等问题，成为制约当前影院行业转型发展的难题，亟待突破。

    院网融合的趋势将进一步加快  

疫情加快了院网融合的步伐。

疫情暴发以来，全球电影市场上，不少本该在院线放映的影片都改成了在网络上播放，院线电影和网络电影的界限不再泾渭分明。

根据某视频平台推出的网络电影市场报告，2020年爱优腾（爱奇艺、优酷、腾讯）上线网络电影756部，较2019年增加49部；其中A级以上重点影片数量270部，较2019年的149部有了较大幅度的提升。同时，在2020年这3个平台网络电影的中、高成本项目数量实现了翻倍增长，500万以下的小成本项目则持续下降。

据统计，2020年这3个平台网络电影票房破千万影片数量达77部，较2019年数量增加一倍以上，千万级影片票房规模达13.51亿元，较前一年增长多达156%。

可见，疫情背景下，网络电影市场的发展速度在加快。同时，网络电影市场的商业模式也在发生变化。过去长期是“独家发行”，到2020年出现多平台“拼播模式”。

传统的电影发行模式、消费模式都在发生巨大改变。好莱坞新“五大”之一的华纳传媒年前宣布了一项震撼电影界的新举措——2021年出品的所有电影将同步在电影院和其旗下的流媒体HBO Max首映，HBO Max 的订阅用户无需额外付费就可以看到这些影片，限期一个月。据悉，这是院线窗口期在历史上第一次被完全打破。

 坚守了50余年的影院窗口期被影业巨头率先打破，意味着院网融合的趋势正在发生并将进一步加快。

在全球电影市场，院转网、院网同步现象越来越普遍。这种转变，最直接的效果，就是拯救了不少因现金流匮乏而岌岌可危的内容提供商——制片厂。

 同时，院线电影转网，激烈竞争的态势将倒逼网络电影创作者走精品化路线，有助于网络电影补上当前存在的整体内容水准较低的短板。

未来几年，院线电影和网络电影融合的趋势预计会加速。同时，在激烈的竞争中，网络电影将不得不告别“低成本、短周期”“低端”等标签，逐步走上精品化之路，其商业模式也将逐渐走向成熟。

编辑：王春蕊 实习生：余丹 校对：卢茜

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