撤片+内耗？国产保护月大片愈强小片愈弱

[  导读 ]“国产保护月”因《疯狂原始人》的遭遇再次被推上台面。今年保护月化整为零从俩月变仨月。而从实施过程中看，保护月只能让大片愈强、小片愈弱。注重提高自身品质，才是治本之道。

《疯狂原始人》

《疯狂原始人》主题曲《Shine Your Way》

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《疯狂原始人》主题曲《Shine Your Way》

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腾讯娱乐讯（文/付超）6月6日，原计划上映至24日的《疯狂原始人》突然“断电”，这部票房已达3.92亿、正在向4亿大关发起冲击的梦工厂动画，自6月6日24时起，从影院排片表上消失。继《被解放的姜戈》遭遇“一秒撤片”的惨剧后，《疯狂原始人》的诡异遭遇，将“国产保护月”这个神秘的名词，再次推到话题榜的前沿。

 《疯狂原始人》惨遭撤片 六月成好莱坞大片荒漠

自4月20日在内地公映以来，梦工厂动画《疯狂原始人》成就了自己的一段疯狂之旅。影片低开高走，上映41天以来，掘金3.92亿。这个成绩，仅次于《功夫熊猫2》和《冰川时代4》，成为在国内上映的动画片中，票房第三高的动画电影。

也就是在不久前的5月20日，片方宣布，原本将在21日下线的《疯狂原始人》，因为吸金势头良好，将延期上映至6月24日。这次的突然下片，令所有人猝不及防。

针对《疯狂原始人》的突然撤片，记者致电相关人士进行询问。发行方中影的工作人员表示，本方并未收到下片通知，片方梦工厂的工作人员则在抛出同样论调后强调，影片的下线，“是发行方和电影局负责的事情，片方不负责这事儿。”影院方面的相关负责人则在确定了影片下线的事实后，表示下线原因是“合同问题”，业内流传的小道消息则称，《疯狂原始人》的撤片，是因为“有人向上边告了状”，片方梦工厂存在违规操作。

虽然《疯狂原始人》的撤片原因尚不明朗，但不可否认的事实是，六月至此成为好莱坞片的荒漠。除了正在热映的《星际迷航：暗黑无界》，以及确定6月20日准同步引进的《超人：钢铁之躯》外，整个六月，几无好莱坞大片上映。加上原定6月上映的《速度与激情6》、《侏罗纪公园3D》、《重返地球》等片纷纷临时撤档至7月，“国产保护月”这一敏感词再次被推到风口浪尖。

 从俩月变仨月 今年“保护月”化整为零

2012年《画皮2》是国产保护月的受益者

说起“国产保护月”，去年7月，《画皮2》独霸整月的往事还历历在目。

2012年6月28日，《画皮2》高调开画。它的对手是上映月余的《马达加斯加3》和即将下片的《黑衣人3》，往后整个7月，除了7月27日上映的《冰川世纪4》以外，好莱坞大片在排片上全军覆没。保护月的力量是显著的，《画皮2》独揽7.2亿，创下当时的华语片票房纪录。而在其一前一后上映的两部好莱坞大片，《黑衣人3》拿下5.2亿，《冰河世纪4》的成绩是4.5亿，《画皮2》正面碰上两部片中的任何一部，拿出的成绩肯定都没有7.2亿那么好看。

随后的8月，保护月的作用依旧明显，除了8月17日上映的《全面回忆》，整个8月成为华语片的天下，这次的直接受益者，是《听风者》和《消失的子弹》。《蝙蝠侠：黑暗骑士崛起》和《超凡蜘蛛侠》这两部年度大片，被迫在8月27日同天上映，上演了一幕“自相残杀”的惨剧。

相比去年连续两个整月的漫长保护月，今年保护月的打法有了新变化。

变化一，就是从俩月变仨月。按照往常的规矩，保护月一般是从7月初开打，8月末收兵，绵恒俩月。今年形式变了，从《疯狂原始人》撤片，到诸多大片纷纷撤档到7月中下旬，都透露出保护月提前至6月初的态势。

变化二，则是打法从大规模战役演变成化整为零的态势。整个6月，《星际迷航》和《超人》一头一尾上映，将6月1日至6月19日的档期腾出，保护月保护的只有半个6月。随后的7月，在7月12日的《重返地球》上映前，整个档期也是相对竞争较小的，给国片空出了约半个月的上映空间。只有8月，依旧是保护月的大本营和根据地，截止目前，8月好莱坞大片只有一部《侏罗纪公园3D》确定上映，苦战在所难免。

 保护手段花样百出 撤片+内耗

国产保护月已经不是什么新鲜的秘密，但摆不上台面，官方不仅不承认，还曾公开出面否认和澄清。不过只要稍有尝试的人，都能从排片中看出端倪。

比如去年8月27日，《蝙蝠侠》和《蜘蛛侠》同天上映的事实，如果决定背后没有故事，那只能理解为做决定的人脑袋被驴踢了。这种让好莱坞大片内耗的手法今年也没缺席，7月22日开始到31日，一周时间里，《惊天危机》、《速度与激情6》、《环太平洋》三部大片将扎堆上映，重演蝙蝠侠大战蜘蛛侠的惨烈一幕。

除了内耗，撤片也是保护月的重要保护手段。据业内一名资深人士透露，“撤档这件事儿，只要想去挑刺，你根本躲不了。”据说，已经确定7月22日上映的《惊天危机》，本来也被要求撤档，当时给出的撤档理由是，“片名比较敏感（原定译名为《白宫坠落》）”，所幸片方在改名后逃过撤档命运。

可笑的是，另一部同题材的买断片《白宫陷落》，片名倒一点儿都不涉及敏感问题。这种自我矛盾的说法，让《惊天危机》的改名风波，显得极为荒诞。

 保护月意义何在 中小成本影片当自强

保护月只能让大片愈强、小片愈弱，《钱学森》等小片票房依旧惨淡

保护月存在的初衷，无外乎完成国片每年所占票房比的份额，说白了，就图那张脸。但除了《建党伟业》这样带有任务性的影片，以及《画皮2》这种制作规模就很庞大的国产大片受益外，其它中小成本影片从中并不能分到太多的羹——除了《建党伟业》，包括《钱学森》、《飞天》、《杨善洲》在内的“献礼片”票房依旧惨淡；跟《画皮2》同期上映的《搜索》，票房也没能出现井喷。

从这个角度来看，保护月实施过程中，对华语电影本身的提携和帮带作用并不大。大片愈强、小片愈弱的态势，依旧无法得到根治。

相比之下，注重提高自身品质，才是抵抗好莱坞的治本之道。从《人在囧途之泰囧》开始，去年年底到今年上半年，几部亮眼的华语片，都是在与好莱坞直接对抗中拿到傲人成绩——

《泰囧》的对手是《少年派的奇幻漂流》；《西游·降魔篇》则面临《007大破天幕杀机》、《霍比特人》和《侠探杰克》的围追堵截；《北京遇上西雅图》连破《虎胆龙威5》和《生化危机5：惩罚》；《致青春》则终结了《特种部队2》……

纵观近半年在票房上有所建树的华语片，都是中小成本却都质素不错，它们PK的好莱坞对手不乏大牌，却也能不仅全身而退还赚得盆满钵满。如此看来，保护月能起到一定作用，但绝不是万能的。不信，切看得到充足保护的《富春山居图》等片的表现，是否能更上一层楼。