2020中国电影档期：“过气”档期翻红，“黄金”档期爆棚|盘点

原标题：2020中国电影档期：“过气”档期翻红，“黄金”档期爆棚 | 盘点

 文 ｜杜思梦

 编辑 ｜万晓茜

新冠肺炎疫情在年初“按下”中国电影市场的“暂停键”时，没有人预料到，2020年我们在错失春节档后，情人节档、妇女节档、清明档、五一档、六一档、端午档也相继错过。截至7月20日全国影院复工，上半年仅1月元旦档一个重点档期得以幸存。

疫情搅乱了中国电影市场的节奏，但市场并未因疫情而妥协，  重启后的中国电影市场上，前些年被唱衰含金量下降的传统电影档期成为市场复苏主力 ，“过气”档期“爷青回”，“黄金”档期持续发力，传统重点档期携手成为下半年市场复苏的关键引爆点。疫情过后，档期的含金量似乎又回来了。

 2018-2020三年部分电影档期票房信息

 七夕档翻红，缔造复工市场高潮

《我在时间尽头等你》七夕创复工后的单片单日最高票房

 复工市场的首轮大规模引爆由七夕档完成。

 8月25日七夕当日，全国票房产出5.27亿元，共有1380万人次重回影院，刷新复工以来单日票房纪录。

2020年的七夕档颇有些逆袭的味道。近年来，档期含金量下降问题，导致不少在“档期大开发”时代开掘的一日档期已退出市场，留下的档期中，仅六一档年年红，其余大多成了明日黄花。但就是作为“过气”档期的七夕档，为2020年引爆了复工后的首个大规模市场高潮。

七夕节当日，奇幻爱情片《我在时间尽头等你》单日票房突破2.7亿，这一数字刷新了《八佰》在8月23日创下的2.3亿元的单片单日票房纪录，创下复工后的单片单日最高成绩，也击败上年《哪吒之魔童降世》在七夕节当天收入的2.52亿，创造该档单片最高票房新纪录。而《八佰》《荞麦疯长》和《小妇人》也在当天分别贡献了1.9亿、3700万和1000余万的票房。在四部主要影片的助推下，2020年的七夕档票房直冲5.27亿，超越2018年同期20%，仅次于《哪吒之魔童降世》热映的2019年当日。

2020年七夕档的火爆，出乎许多影院从业者的预料，作为复工市场的首个引爆点，  七夕的成绩不仅是停留在票房上的简单数字，它为刚刚复工的电影业注入了信心，中国观众又重新回到电影院。

按历年传统单日档期统计，2020年得以保留的单日档期，仅七夕档一个，但由于年初元旦小长假只有一天假日，故元旦也可算入2020年的单日档期序列，其带来的“开门红”也为市场带来了惊喜。

1月1日元旦当日，在《宠爱》《叶问4：完结篇》《误杀》的强力推动下，全国单日票房冲高至2.9亿元，超过2019年同期两成，市场迎来“开门红”。当日的票房季军是已上映20天的《误杀》，未曾预料，疫情之后这部从2019年12月就登陆市场的悬疑电影，成为7月市场复苏主力影片，重映票房达1.09亿。

 43天暑期档，《八佰》担重任

《八佰》在暑期档的上映，有着“救市”色彩。

7月20日全国影院启动复工，2020年暑期档得以保留半程。幸存的43天暑期档中，中国电影市场经历了复工初期的艰难时刻，也迎来了复工后首部国产大片《八佰》带来市场加速回暖，更有七夕档引爆的首个市场高潮，可谓跌宕起伏。

复工初期，相比影院上座率不得超过35%、实名制购票、交叉隔座等客观限制，最艰难的还是重映影片唱主角、缺乏重量级新片的市场难以吸引观众重回影院。

《八佰》在暑期档的上映，有着“救市”色彩。8月2日《八佰》宣布定档，《姜子牙》《夺冠》等春节档大片相继于同月宣布新档期。8月21日《八佰》上映，全国单日票房产出上升至1.6亿，这一数字是前一日全国票房产出的两倍。  在《八佰》的带动下，全国电影市场进入快速回暖阶段，8月全国影市累计产出约34亿票房，其中59%由《八佰》贡献，这部影片几乎以一己之力推动了中国电影市场的初步复苏。

《八佰》上映前，复工初期的电影市场重度依赖重映影片的支撑。据本报不完全统计，2020年暑期档约有50部影片进行重映，累计票房7亿左右。

截至8月31日，2020年共43天的暑期档合计票房36.16亿元。

 国庆档高潮迭起，  1亿人次走进影院

《我和我的家乡》在2020年国庆档掀起观影热潮

失去春节档的2020年，国庆档肩负起了双重重任。《夺冠》《姜子牙》《急先锋》等接近半数的春节档大片在该档期上映，让2020年的国庆档有了些许“年味儿”。而延续上年《我和我的祖国》等新主流大片为国庆档营造的举国欢庆氛围，则是2020年国庆档另一重任，档期内《我和我的家乡》《一点就到家》《夺冠》《2019阅兵盛典》等合力完成了这一“使命”。

多部年度重量影片的上映，加之国庆中秋假期叠加，长达8天的2020年国庆档累计产出票房高达39.52亿元，人次约1亿，占全年观众人次的18%。  接近全年五分之一的人次在这一档期回归影院，令电影市场仿佛找回了年初遗落的“春节档”。

数据显示，10月1日，《我和我的家乡》《姜子牙》《急先锋》《夺冠》等影片在双节氛围的共同作用下，电影市场单日票房提升至7.42亿元，刷新影院复工后七夕档创造的单日票房纪录。国庆档接近40亿的总票房，也超越了2018年同期，仅次于新中国70周年华诞的2019年国庆档。而国庆档所在周与所在月均登上了产业化以来影史周票房榜和月票房榜十强，位列第九，这也是2020年唯一登上该榜单的单周和单月。国庆档再次引爆复工后的电影市场。

而由国庆档带来的新主流大片观影热则延续了整个10月，其展现出的超强吸金能力，几乎贯穿全月，其中《我和我的家乡》与国庆节后上映的《金刚川》合计为10月贡献了超52%的票房产出。

 国庆档的市场“井喷”，昭示着走进影院看电影仍是中国观众最主要的娱乐消费方式之一，其产出的喜人票房，再次为电影从业者重塑信心，也为疫情后期中国电影产业持续稳健发展坚定了信心。

 时隔8年，贺岁档再度“翻红”

《送你一朵小红花》《温暖的抱抱》助力年票房迈过200亿

与七夕档类似，贺岁档自2012年《泰囧》之后，便再无波澜，年年下跌的档期份额，也让这个当初最热门档期难逃“过气”宿命。

然而，  在2020这个不同寻常的年份里，贺岁档却凭借一众温暖、轻松的新片，再次“翻红”，距离贺岁档上一次引领市场高潮，已经过去了8年。

据猫眼研究院发布的年度观众调研数据显示，疫情后娱乐性更强的喜剧片更受观众欢迎，市场放映周期更长。以贺岁档影片《沐浴之王》为例，上映次周遇到《紧急救援》《神奇女侠1984》两大中外年度大片，但《沐浴之王》次周的票房跌幅仍控制在了18%以内，即使在上映第三周，遇到圣诞档新片“围攻”，《沐浴之王》单周也有超5000万的单周票房产出。而年度最后一天12月31日上映的《温暖的抱抱》在预售落后的情况下，依然创下了首映日接近两亿的好成绩。

此外，贺岁档期间上映的动作类型片《拆弹专家2》、灾难动作片《紧急救援》、爱情电影《明天你是否依然爱我》、迪士尼动画《心灵奇旅》、温情文艺片《送你一朵小红花》等类型丰富、题材多样的新片，以“接力”形式，再次将观众强力拉回了影院。

 从数据来看，持续一个月的2020年贺岁档带来的观众观影热情的延续，已将全国电影市场的综合复苏进度推进至九成，12月全月的票房、人次、场次指标数据均已达到上年同期水平，贺岁档所在的12月，也成为复工后最接近上年同期市场水平的月份。

“风雨多经人不老，关山初度路犹长。”久违的贺岁档带着进入正常运转轨道的中国市场回来了，虽已行至年末，但贺岁影片引发的观影热，仍在市场延续着。相信中国电影市场的2021年，档期能量更充足，会带给观众更多惊喜。

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