解析《射雕ZERO》力推观光版三大目的
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近日,各大游戏媒体报道了关于完美世界旗下新游《射雕zero》的最新消息,该游戏将于6月20日正式开放性能测试观光版的玩家登录。据了解,此次性能测试观光版并非是可以体验试玩的测试客户端,而是一个可测试用户硬件性能,并展示游戏内实际场景画面的DEMO演示版。
推出DEMO供玩家体验,在网游业界已不多见,更何况是带有性能测试(类似鲁大师等软件的显卡跑分机制)功能的观光版?如此反常的举动背后,完美的“醉翁之意”究竟在哪里?笔者认为,此次《射雕ZERO》力推观光版,共有三大核心目的
核心目的一:用事实反驳玩家质疑
纵观当下的网游市场,诸多产品为了能够博得玩家眼球,在游戏视频中所展示的整体内容水准远高于产品本身品质,最终因“货不对板”而令玩家感到失望。尤其是在游戏画面上,此现象尤为严重。
而此次《射雕ZERO》力推观光版,正是面对玩家对于画面质疑而做出的一次最有力的证明。在早前曝光的截图、视频等素材当中,《射雕ZERO》被运营方描绘为一款拥有真正次世代画面品质的高水准产品。然而,饱受国产网游“忽悠”的玩家又岂会轻易相信?
在了解中发现,《射雕ZERO》观光版本身并不包含游戏实际体验,仅仅是通过固定路径的场景展示来满足玩家对游戏实景画面的好奇,以此在画面对比中打破玩家的质疑。显而易见,观光版的推出,首要目的是为《射雕ZERO》的画面品质正名。
核心目的二:为首测做准备
对于完美世界《射雕zero》观光版,本身就是一次在性能方面的观光与浏览,并非真正的对外测试。在某种程度上,也可以看做是为以后真正的首测做准备。据悉,《射雕ZERO》将在此次观光版中,通过硬件运行环境以及性能测试来收集玩家相关硬件信息,为优化客户端做准备。尤其说这是一个“观光”的版本,倒不如说,这将是一次对用户硬件配置情况的广泛调研,此次调研所收集的数据,将为以后正式测试版客户端的优化改进提供宝贵的数据依据。
在用户硬件数据调研方面,很多网游产品在测试运营上都吃过亏。基于对玩家用户硬件情况的不太了解,或没有做过调查就开测的网游产品,往往会引发出一系列问题。而《射雕ZERO》以一个简简单单的观光版,便收集到了如此重要且宝贵的数据信息,着实是一步妙棋。
核心目的三:抢占市场先发制人
《射雕ZERO》观光版,并非真正可以运行游戏的完整客户端,下载后的安装文件仅仅只有300多M大小,因此,这样一个版本,在推广成本和效率上势必会远超那些动辄数个G的大型网游正式客户端,整体的推广成本较低,且能够迅速占据用户桌面。
而面对今年网游市场动作网游集体扎堆的趋势,面对如腾讯旗下《刀剑2》、《怪物猎人ol》等诸款动作大作的竞争,作为完美首款纯动作网游的《射雕ZERO》以一个观光版先发制人,抢滩登陆瓜分用户,无疑正是为了在动作网游齐鸣的市场大趋势下率先抢占市场。
网游市场在发展,玩家对新品在态度以及要求侧重上也在不断的变化。尤其是在近些年,网游商家推出的新品,都将面临着这样一个极大的考验。而观光版的推出,无疑为网游新品开启了一种新的应对模式。《射雕ZERO》观光版的推出,既是一次收集用户硬件信息,为优化做准备的产品行为,同时也是一次以快速占领用户桌面,近似预装推广的市场营销行为,可谓用心良苦,且一举两得。若此举成效显著的话,只怕在未来的国内网游市场上,会有愈来愈多的新品通过近似的形式来进行推广与展示。