乐视CEO张昭获“2013文化娱乐产业创新领袖奖”

张昭（右2）获“2013文化娱乐产业创新领袖”奖

腾讯娱乐讯 2013年是文化娱乐产业蓬勃发展的一年，创新和跨界成为产业核心竞争力所在。2013年10月17日晚，今年势头强劲的乐视影业毫无悬念的被纳入ENAwards “文化娱乐企业Top 50”，而其CEO张昭也荣获ENAwards“2013文化娱乐产业创新领袖奖”殊荣。

在全球电影产业都在面临互联网冲击的当下，张昭和他所创导的乐视影业“一定三导”O2O市场模式，把中国电影的核心受众从近6000万影院观众移向6亿互联网网民，通过《敢死队2》、《小时代》系列等影片引爆了传统电影行业的颠覆性变革。其影响力已波及大洋彼岸的好莱坞，张昭也被好莱坞主流媒体誉为“中国电影产业文艺复兴式的旗手”。

 O2O市场模式引领行业变革

乐视影业创立两年以来，CEO张昭全力建设的O2O市场模式已经显示出其强大的行业影响力，该模式由“一定三导”（定位、导航、导流、导购）和“五屏联动”组成，在O2O市场模式驱动下，乐视影业2013年票房预计12亿，公司增速达100%，该模式在发挥巨大市场效益的同时也获投资方认可，目前乐视影业已完成融资2.5亿元人民币，公司估值达17亿。

乐视影业O2O市场系统，在乐视影业投资/发行的影片《小时代》上发挥得淋漓尽致，在该系统的促进下，两部电影合计收入票房近8亿。其中，乐视影业独有的电影市场数据中心，使用大数据准确、迅速定位电影目标消费人群，为电影精准推广提供支持。线上的新媒体“导航”将视频营销、线上活动、话题营销等概念运用到电影推广中，使《小时代》相关话题在网络上持续发酵。推广期间，“小时代”百度指数、微博讨论数等各项数据均位居排行榜前三名，《小时代》也成为“2013年现象级影片”。“导流”——乐影客预售平台承接线上“导航”而来的网民，提前两月即卖出数万张影票，为电影线上发行、区域发行提供新的发展思路。作为临门一脚的“导购”地面发行系统，最终将线上推广、购票、衍生品派发等营销活动落地执行，使《小时代》的观影体验更加完整。至此，受众在电影《小时代》上享受到的是线上+线下的综合观影服务与体验，颠覆了传统买票观影的单薄过程，真正将电影产品融入了日常生活，实现电影娱乐向电影生活的变革。

乐视影业CEO张昭

 系统创新才能应对互联网时代的需求

电影行业迎接互联网时代的到来，必须是全链条式的系统创新，才能更好应对挑战。对于拥有互联网基因的乐视影业，CEO张昭也一直使用“以用户需求为核心”的互联网思维来进行电影的系统创新。

系统创新意味着从电影的创-投-制-宣-发各个环节均进行互联网式的创新。张昭介绍，乐视影业电影的创作阶段，电影的题材、内容、灵感均从互联网取材。电影制作环节也改变传统只向部分行业媒体提供探班的封闭式制作模式，成为一个直接面向观众、开放且互动式与广大受众分享的过程，例如目前正在拍摄阶段的张艺谋导演的《归来》，乐视影业以全视频的方式，开放性地制作导演每天的拍摄日志，将电影拍摄的真实情况展示给受众，打破以往电影给人的神秘感，拉近与受众的距离。此外，还包括投资环节的众筹、推广环节的社会化、发行环节的O2O方式等等，张昭表示，电影全系统的创新才能真正给电影行业带来颠覆性的改变。

 以创新应对新时期全球化行业挑战

作为全球电影产业的风向标，好莱坞最近的高层集体人事变动震惊业界，这与好莱坞旧有市场体系、商业模式已不再适应互联网时代需求息息相关。与此同时，Netflix大数据技术的使用，《美眉校探》众筹集资的成功，也成为互联网力量引入影视行业的创新范例。

但是，仅仅涉及产业中一两个环节的创新是远远不够的，在此背景下，张昭提出“系统创新”的全产业创新模式，也许将引发行业革新浪潮。